Befektetés

3 ok, ami miatt ez az esélytelen kiskereskedő csaknem 165%-kal emelkedett az IPO óta

A hagyományos kiskereskedők az elmúlt években nehézségekkel küszködtek, mivel az online verseny és gyakran az üzletek saját e-kereskedelmi tevékenységeiből eredő kannibalizáció felemésztette az árréseket és az eladások növekedését. Az egyik üzlet, amely felborította ezt a trendet Ollie's Bargain Outlet Holdings Inc. (NASDAQ:OLLI). Mivel nyilvánosságra kerül 2015 júliusában a furcsa diszkont kiskereskedő elképesztő 165%-ot ért el, ami majdnem megötszörözte az S&P 500-as 34%-os hozamát ugyanebben az időszakban.

A cég részvényárfolyamának felfutását nagyrészt a fundamentumok fűtötték, mivel az Ollie's továbbra is stabil negyedéveket mutat.

OLLI diagram





OLLI adatok által YCharts

A társaság harmadik negyedéves pénzügyi eredményei szerint a nettó árbevétel 238,1 millió dollárra nőtt, ami 18%-os növekedést jelent az előző évhez képest, az egy részvényre jutó korrigált nettó eredmény pedig 0,22 dollárra nőtt, ami 29%-os növekedést jelent. Az erős felső és alsó sorban bekövetkezett növekedést az azonos üzletek eladásainak 2,1%-os keveredése és az elmúlt 12 hónap során 33 új üzlethelyiség megnyitása okozta, ami 14%-os üzletszám-növekedést jelent.



Szóval, mi az Ollie's Bargain Outlet sikerének titka? A cég honlapján a cég „Amerika egyik legnagyobb zárt áru és többletkészlet kiskereskedőjeként” tartja nyilván magát. A vállalat konferenciahívásai során a menedzsment következetesen három kulcsfontosságú tényezőre hívja fel a figyelmet, amelyek miatt a vásárlók még többért visszatérnek: igazi kincskereső vásárlási élmény, első osztályú vásárlói hűségprogram, amelyet a vállalat Ollie hadseregének nevez, és az üzletek számának folyamatos növekedése minden alkalommal. negyed.

a karnevál jó részvény vásárolni

Nézzük meg közelebbről mindhárom összetevőt, hogy eldönthessük, vajon sikeres befektetési receptet eredményezhetnek-e.

Cérnákon lógó értékesítési címkék.

Az Ollie's sikert ért el azzal, hogy „jó cuccokat olcsón” kínált. A kép forrása: Getty Images.



Egyedülálló vásárlási élmény

Az Ollie's tökéletesítette a kincsvadászat élményét. A fogyasztók ritkán tudják, milyen ajánlatokat vagy termékeket találnak, miközben böngésznek az üzlet folyosóin, és az Ollie's és eladói szeretik ezt. A vezetőség szerint a vállalat által a márkanevű termékekkel létrehozott ellátási vonalak közül sok attól függ, hogy nem reklámozzák vagy nyilvánosan reklámozzák ezeket a termékeket, és milyen áron értékesítik azokat. Mark Butler vezérigazgató még a cég harmadik negyedéves konferenciahívásában sem volt hajlandó elárulni ezeket az információkat, még akkor sem, ha tudatta, hogy a jelenlegi zártkörű vásárlási környezet a legjobb, amit az iparágban valaha látott:

A lézerrel arra koncentrálunk, hogy drasztikusan csökkentett árakon szerezzünk be márkákat, és Amerika legnagyobb nevei közül néhány megtalálható az üzleteinkben, amelyek közül egyiket sem árulom el. De ez mindenképpen izgalmas a fogyasztó számára. Válaszolnak; akciókat kínálunk nekik; fejlesztjük ezeket a kapcsolatokat; erősítjük ezeket a kapcsolatokat. És az egész környezet – összhangban azzal, amit két-háromnegyede mondtam, ez a legjobb zártkörű vásárlási környezet, amit láttam, és ezt csinálom 35 éve, szóval – és nyilvánvalóan ez itt Ollie-val kapcsolatos. Szóval, ez a legerősebb, amit valaha láttam, és a kínálatunk megtelt, a márkáink nagyok, fényesek és gyönyörűek, és olcsók, szóval nagyon jól érzem magam, hogy hol tartunk.

Az Ollie'snak azonban sikerül nagyszerű ajánlatokat találnia a márkanevű fogyasztási cikkek forgalmazóival való kapcsolatán túl. Például 2016 végén egy óriási óceáni teherfuvarozó, a Hanjin Shipping csődöt jelentett. Ez a fejlemény káoszba sodorta a globális kereskedelmet, mert annyi áru rekedt a csődbe ment cég hajóin, a kikötőkön kívül, mivel senki sem fizetett ezen áruk kirakodásáért. Az Ollie's lehetőségnek tekintette ezt, és sajtóközleményt adott ki, amelyben kijelentette, hogy 100 millió dollár áll rendelkezésére az áruk megvásárlására olyan kereskedőktől, akik nem engedhetik meg maguknak, hogy várjanak.

Hűséges vásárlók hada

Az Ollie's Army a cég hűségprogramja. Az ügyfelek az Ollie bármely telephelyén igényelhetnek kártyát, és a szükséges adatok kitöltésével postai úton megkaphatják a kedvezményes ajánlatokat. A cég a rá jellemző humorral hirdeti a programot, mondván: 'Minél nagyobb az olcsó korcsolya, annál többet spórolhat!' Évente egyszer, karácsony előtt a cég telephelyein megrendezik az Ollie's Army Night-ot, a csak a program tagjainak fenntartott vásárlási estét, rengeteg különleges kedvezménnyel. Folyamatosan ez a cég legforgalmasabb éjszakája az évben.

hosszú távú részvények, amelyekbe érdemes befektetni

A harmadik negyedévben az Ollie hadseregének létszáma 8,1 millióra duzzadt, ami 22%-os növekedést jelent az előző évhez képest. A program tagjai többet költenek, mint a nem tagok, és adják a vállalat teljes árbevételének 65%-át.

Ezzel a lépéssel, amelyet Butler egy ideje táviratoz, a vállalat az Ollie's Army rangokkal bővíti, hogy tagjait még az elkövetkező évben bevonják. A besorolás egytől háromig terjedhet, és attól függ, hogy a vásárlók mennyit költenek, és gyakran látogatják az Ollie üzleteit. Minél magasabb a rangsor, annál több kedvezményt kapnak a tagok. A lépés az is, hogy az Ollie's belső képességekkel bővítette, amelyek lehetővé teszik, hogy több adatot gyűjtsön össze és állítson össze ügyfelei szokásairól.

Emelkedő boltszám

Ollie rajzfilmképe

Az Ollie's az üzletek számának növekedését prognosztizálja 2018-ra a tizenévesek közepén. A kép forrása: Ollie's Bargain Outlet Holdings, Inc.

Az Ollie's a harmadik negyedévet 265 kiskereskedelmi hellyel zárta, szemben az egy évvel ezelőtti 232 telephellyel. A konferenciahívásban John Swygert pénzügyi igazgató jövőre is a tizenévesek közepén százalékos növekedést prognosztizált az üzletek számában. Ilyen korlátozott boltszámmal és mindössze 20 államban jelenlévő Ollie's Bargain Outlets potenciálisan hosszú növekedési pályán áll, mielőtt közel kerülne ahhoz, hogy lelassítsa a nyitások számát, vagy elkezdi kannibalizálni saját eladásait.

Ollie, Ollie, ökrök nélkül

Nehéz olyan kiskereskedőket találni, amelyek immunisak az e-kereskedelmi nyomásra, jól látható növekedési pályával rendelkeznek, és hűséges vásárlók erős serege áll a rendelkezésükre. Mégis pontosan ezt találták az Ollie's Bargain Outlet részvényesei. Az Ollie's a teljes évre 1,23 dolláros korrigált EPS-t prognosztizál, ami gazdag értékelést ad a vállalatnak, körülbelül 45-ös P/E-mutatóval. Ennek ellenére a vállalat 38%-os adókulcsot fizetett a harmadik negyedévben, ami azt jelenti, hogy óriási haszna lesz az adóból. törvény A Kongresszus tavaly év végén fogadta el. Tekintettel az adóreform lendületére és a vállalat által erre törekvő egyéb katalizátorokra, az Ollie's-nál a legjobb alku a részvényei lehetnek.



^