Befektetés

4 dolog, amit tudni kell az Activision Blizzard 1 milliárd dolláros esport lehetőségéről

Néhány évvel ezelőtt Bobby Kotick vezérigazgató összehasonlította Activision Blizzard 's(NASDAQ:ATVI)esport lehetőséget a professzionális labdarúgásra a lépték tekintetében. Az e-sportágazat várhatóan 15%-kal növekszik, és eléri az 1,1 milliárd dolláros értéket 2020-ban. Idővel több milliárd dolláros iparággá válik, de a befektetők kíváncsiak lehetnek arra, hogy ez hogyan érinti az Activision Blizzardot ma.

Megvizsgáljuk az Activision Blizzard esport üzletágának négy aspektusát, beleértve a bevételt és a legújabb nézettségi trendeket.

Tömeg az Activision esport eseményen.

A kép forrása: Activision Blizzard.





1. Mit csinál az Activision az esportban?

Az Activision Blizzard számos esporthoz kapcsolódó játékot ad ki, de a két legnagyobb lehetőség az Overwatch Liga és Call of Duty Liga.

Overwatch A League 2018-ban indult, és ez volt az első városi esport liga. Felépítésében hasonlít egy hagyományos sportligához, csak sokkal szélesebb köre a világ nagyvárosait képviselő csapatokkal. Az Activision Blizzard 20 csapatot adott el vállalkozóknak, akik teljes értékűek csapatuk tulajdonjogát és úgy vezesse, mint egy üzletet. A Blizzard stúdió úgy szervezte meg a bajnokságot, hogy a cég és a csapattulajdonosok is megosszák a nyereséget, ahogy a liga növekszik az idő múlásával.



Egy másik dolog, ami miatt Overwatch A Liga egyedülálló abban rejlik, hogy teljes mértékben a Blizzard Studios tulajdonosa és üzemeltetője, míg sok más esport versenyt olyan harmadik felek szerveznek, amelyek nem birtokolják a játék tartalmi jogait. A Blizzard mind a szellemi tulajdon (pl. Overwatch és Call of Duty ) és a liga a legjobb pozícióba hozza a vállalatot az érték megszerzéséhez a növekvő esport piacon.

Call of Duty A Liga éppen januárban kezdte első szezonját 12 városi csapattal. Activision Blizzard Kandalló márványlapja és World of Warcraft ugyancsak harangjátékosok az esport színterén, de a cég befektetéseinek nagy részét az első személyű lövöldözős játékok mögé fekteti, mert ez egy széles körben játszott játékműfaj, és az akcióalapú játékmenet piacképes a tömeges közönség számára.

kell-e adót fizetni az osztalék után

2. Hogyan termel bevételt az esport?

Az esport növekedése számos módot kínál az Activision Blizzard számára, hogy pénzt keressen. A fő bevételi források a reklámozás, a szponzorálás, a csapatértékesítés, a médiajogok, áruk és jegyek értékesítése. Ezek közül a két legnagyobb összetevő jelenleg a reklámozás és a szponzorálás, és az Activision Blizzard a legnépszerűbb fogyasztói márkákból vonzotta a részét a szponzorálásra. Overwatch Liga eddig.



A médiajogok azonban idővel az iparág legnagyobb bevételi forrásává válhatnak Goldman Sachs . Ennek egyik oka, hogy a nagy technológiai óriások, mint pl amazon (NASDAQ:AMZN), Facebook , Twitter , Microsoft , és Ábécé (NASDAQ:GOOG) (NASDAQ:GOOGL), mindegyik rendelkezik saját játék streaming oldallal, és több milliárdnyi forrással rendelkezik, amelyet be kell fektetni. Ezek a cégek megpróbálják tömegesen bővíteni tartalomkínálatukat, hogy növeljék közönségüket, és idővel pénzt keressenek. Mivel sok digitális platform jelenik meg, és kevesebb a tartalmat irányító cég, a nagy játékgyártók jó helyzetben vannak ahhoz, hogy idővel magasabb árat alkudjanak ki a médiajogokért.

Néhány évvel ezelőtt az Activision Blizzard kétéves szerződést írt alá 90 millió dollár értékben az Amazon Twitch-jével, de a közelmúltban állítólag 160 millió dollár értékű új szerződést írt alá az Alphabet YouTube-jával. Mostantól a YouTube Gaming az exkluzív hely, ahol élő közvetítéseket nézhetsz Overwatch és Call of Duty esport. Ahogy az esport közönsége növekszik, ezeknek az értékeknek emelkedniük kell.

3. Mekkora bevételre tesz szert a Blizzard az esportból?

Egyértelmű, hogy az Activision Blizzard szép zsebpénzt csinál az esportból, de mennyit?

Bár a vállalat nem tesz közzé konkrét számokat, az esportból és a disztribúciós üzletágból származó bevételeket egy „egyéb” sorban egyesíti a pénzügyi jelentésében. Ez 2019-ben összesen 648 millió dollárt tett ki, ami 7%-os növekedést jelent 2018-hoz képest.

melyik részvény a legjobb vásárolni most

4. Legújabb nézettségi trendek

Az esportban rejlő lehetőségek teljes kihasználásának kulcsa a nézettség növekedése. Jól nézett ki tavaly, a második évaddal Overwatch A Liga éves szinten 18%-os növekedést tapasztal az átlagos percközönség alapján Nielsen .

Az Esports Charts elemzőszolgálat adatai szerint azonban a harmadik évad első hete, amely február 8-án kezdődött, elmaradt a második évadtól. A 2019-es évad első hete 206 692 átlagos nézőt hozott, míg a 2020-as évad 87 652 átlagos nézőt vonzott az első héten.

Közben Call kötelessége A bajnokság jól kezdődik. A januári nyitóhétvégén 102 891 fő volt a nézettség csúcsa.

Nem világos, hogy a YouTube Gamingre való átállás milyen hatással volt Overwatch A liga nézettségének csökkenése évről évre. Az Amazon Twitch olyan, mint a játék streaming Facebookja, de a YouTube inkább a Twitter.

A Blizzard látszólag az extra fizetésért ment a YouTube-bal kötött médiajogi szerződéssel, de lehet, hogy néhány nézőt hátrahagyott a Twitch-en. Ez azonban alátámasztja a Goldman Sachs kutatását, amely szerint a médiajogok ott vannak, ahol a valódi pénz van.

A fő elvitel

Annak ellenére, hogy a nézettség csökkenni látszik Overwatch A liga tavalyi év során az Activision Blizzard idén valószínűleg növekedni fog az esport bevételei. A hozzáadás Call of Duty A League egy második jelentős esport eseményt ad a cégnek, amely bevételt hoz a csapatértékesítésekből és a szponzorálásból.

Összességében azonban még nem érkezik elég pénz az esportból ahhoz, hogy megtérüljön ennek a növekedési részvénynek. Az Activision Blizzardnak továbbra is a játékra fordított kiadásokra kell támaszkodnia a bevétel és a nyereség növelése érdekében.

Ennek ellenére a befektetőknek fokozott figyelmet kell fordítaniuk az Activision Blizzard esport üzletére. Amint a vállalat a 2019-es éves jelentésben kijelenti: „Az ezen szomszédos lehetőségek kiépítésére tett erőfeszítéseink még viszonylag kialakulóban vannak, de úgy tekintünk rájuk, mint a jövőbeli bevételek potenciálisan jelentős forrásaira.”



^