Befektetés

Beyoncé új albumát a Target lenyomta az iTunes korábbi megjelenése miatt

December 13-án a popszupersztár, Beyoncé meglepte a rajongókat és a kereskedőket ötödik stúdióalbuma, a saját elnevezésű, 14 számból álló album, a Beyoncé váratlan megjelenésével 15,99 dollárért. alma (NASDAQ: AAPL)iTunes exkluzív. A legtöbb iTunes-albummal ellentétben nincs lehetőség a számok külön megvásárolására, és minden számhoz tartozik egy zenei videó, három további videoklippel.

Lenyűgöző puccs volt az Apple részéről – biztosította egy nagy igényű album exkluzív digitális kiadását, amelyet nem ajánlottak fel hagyományos kiskereskedőknek vagy más digitális streaming oldalaknak, mint például a Spotify, Rdio és Pandora (NYSE:P).

a nettó árbevétel megegyezik a bruttó nyereséggel





Albumborító az előző albumáról, 4 . Forrás: Wikimedia.

Beyoncé megjelenése megtetszett a rajongóknak, és a „vizuális albumból” december 16-ig már közel 830 000 album kelt el, de a tégla és habarcs kiskereskedők nem voltak mulatságosak.



Válaszul arra a döntésére, hogy először az iTuneson keresztül kínálja fel, Cél (NYSE:TGT)bejelentette, hogy nem ad el nyomtatott példányt Beyoncé új albumából, amikor megjelenik. A Billboardnak adott interjújában a Target szóvivője azt mondta, hogy „ha egy új album digitálisan elérhető, mielőtt fizikailag elérhető lenne, az befolyásolja a keresletet és az eladási előrejelzéseket”.

Kétséges, hogy Beyoncé elalszik Target döntése miatt – albuma már megdöntötte az Egyesült Államokban az első heti digitális eladási rekordot, és a jövő héten a Billboard Top 200 albumlistájának első helyén fog debütálni.

Beyoncé új albuma azonban kiemeli a digitális és a hagyományos kiskereskedők közötti harcot a médiaeladások terén. Vessünk egy pillantást arra, hogy az olyan digitális terjesztési csatornák, mint az iTunes, mennyire befolyásolták a fizikai CD-k értékesítését az elmúlt néhány évben.



Fizikai kontra digitális zenei értékesítés: 2007-2013

Amint 2013 végéhez közeledik, az Egyesült Államokban a fizikailag csomagolt zeneszámok teljes eladása 13 milliárd dollárra csökken – a 2007-es eladások közel felére, abban az évben, amikor az Apple bemutatta az iPhone-t.

A digitális zeneeladások viszont 2 milliárd dollárról 10 milliárd dollárra nőttek ugyanebben az időszakban, köszönhetően az olyan online áruházak, mint az iTunes és a streaming szolgáltatások erőteljes növekedésének. A csomagolt zenei bevételek 2013 végére csak a teljes zeneeladás 55%-át teszik ki – a tavalyi 61%-hoz képest.

Ezen adatok alapján könnyen belátható, mi fog történni 2014-ben és azután – az olyan üzletek, mint a Target, Wal-Mart (NYSE:WMT), és Legjobb vásárlás (NYSE:BBY)egyre nehezebb lesz fizikai CD-ket eladni. Tovább rontja a helyzetet, hogy a hagyományos üzleteknek két digitális fenyegetéssel kell szembenézniük: az online piacokkal és a streaming zenével.

Beyoncé albuma egyértelmű bizalmat szavaz az online piacoknak, nem pedig a streaming zenét, amit olyan cégek kínálnak, mint a Spotify, az Rdio és a Pandora.

A teljes album eladása az egyes számok helyett számos más zenész véleményét tükrözi, mint például Jon Bon Jovi, aki helyteleníti az albumok egyes számok szerinti eladását. Még 2011-ben, Bon Jovi híresen megvádolt Steve Jobs egy teljes album megvásárlásának „varázslatos élményének” elpusztításáról, amelyet teljes műalkotásnak tekint.

Mit jelent ez a hagyományos kiskereskedők számára?

A digitális zene hatása a hagyományos kiskereskedőkre az Apple iPod 2001-es bemutatásával kezdődött. Az iPod előtt az MP3-lejátszók csak egyetlen albumnak megfelelő memóriakártyát tudtak tárolni. A mini-merevlemezzel felszerelt iPod 1000 dal tárolására volt képes.

Az iPod döntő pillanatban érkezett a zenekereskedők számára. A CD-eladások 1999 óta zuhannak, miután elindult a Napster, a vitatott fájlcserélő szolgáltatás, amely a kalózzene melegágyává vált. A Best Buy, amely 2001-ben megvásárolta a Musiclandet (korábbi nevén Sam Goody), két évvel később kénytelen volt kirakni a láncot, miután éves bevétele 20%-kal zuhant.

Két játékmódváltó: az iPod (2001) és a Napster (1999). Forrás: Apple, Pcmag.com.

A Musicland egyedül próbált letölthető zenéket és csengőhangokat felkarolni az üzleteiben található letöltési terminálokon. Nem segített, mert nem sok értelme volt felkeresni egy boltot, hogy megcsinálja azt, amit otthoni számítógéppel meg lehet tenni. Ennek eredményeként az üzletlánc 2006-ban csődvédelmet kért, és bezárta üzleteinek nagy részét.

Ma már nem sok olyan dedikált CD/Vinyl lánc maradt az Egyesült Államokban, mint a Musicland. Így néz ki a jelenlegi kiskereskedelmi zenei piac a Billboard szerint:

Vállalat

Apple iTunes

Wal-Mart

amazon

Cél

2013-as piaci részesedés

41%

10%

9%

amelyek államok nem adóztatnak társadalombiztosítást

5%

Forrás: Billboard.

Bár a Target kiállt Beyoncé ellen, amiért lejáratták, a Wal-Mart a jelek szerint kihasználta riválisa agresszív álláspontját, és kijelentette, hogy a Wal-Mart „örül, hogy hordozhatta albumát és támogathat minden fizikai zenét”.

Mit jelent ez más zenészeknek?

Beyoncé új albuma négy érdekességet emel ki --

  • Az album első digitális terjesztésen keresztüli kiadása életképes módja a piac tesztelésének anélkül, hogy költséges, teljes körű fizikai kiadást kellene elindítani.

  • A digitális albumok rengeteg vonzó bónuszt kínálhatnak, például extra zenei videókat.

  • Az olyan hagyományos üzletek véleménye, mint a Target, nem sokat számít.

  • A közeljövőben a zenészek úgy dönthetnek, hogy a fizikai kiskereskedőket teljesen kivonják a körből.

Beyoncé lépése egy jelentős változás kezdetét jelentheti a zeneiparban – amely több művészt ösztönözhet arra, hogy először digitálisan adja ki albumait. Idővel a fizikai CD-k is elhalványulhatnak, akárcsak a lemezek és a kazetták az elmúlt néhány évtizedben.

Mit gondoltok, kedves olvasók? Beyoncé új albuma megváltoztatja a zenészek albumaik megjelenését a jövőben? Tudassa velem az alábbi megjegyzések részben!



^