Befektetés

Sikerülhet-e az Olive Garden ott, ahol a vörös homár kudarcot vallott?

Darden éttermek (NYSE:DRI)Az Olive Garden olasz étterem koncepcióját egy olyan promócióval vezeti le, amely a forgalom növelését szolgálja, ami csak rossz emlékeket idézhet fel a régi befektetők számára: héthetes, korlátlan fogyasztású tésztapromóciót kínál 100 dollárért. Ide tartozik a saláta, a kenyér és a Coca-Cola üdítő.

legjobb élcsapat alapok roth ira számára

Reméljük, hogy jobban sikerül, mint az étterem üzemeltetőjének egyik másik svédasztalos ajánlata.





Több mint 10 évvel ezelőtt ezek a kis lábak majdnem a vörös homárban működtek. Fotó: SXC.hu.

Valamivel több mint egy évtizede történt, hogy a Darden's Red Lobster üzletlánc egy nyáron át tartó promóciót indított, amely lehetővé tette az ügyfelek számára, hogy annyi rákcombbal töltsék meg tányérjaikat, amennyit csak akartak, és engedték, hogy visszatérjenek még többért… és egyre többért. . Ez epikus méretek zűrzavarává vált.



A Darden vezetői rájöttek, hogy az étkezők valóban igazán mint a rákcomb, és elég sokat meg tud enni belőlük. Vagy ahogy a vezérigazgatója megjegyezte akkor: „Nem a második segítség, hanem a harmadik volt az, ami fájt. És a negyedik.

Amikor a rákcomb ára emelkedett (a rákfélék kínálatát szigorúan szabályozza a kormány), a Darden nyeresége mintegy 3 millió dollárral csökkent, részvényei zuhantak, és a programot végigkísérő marketingvezető lemondott.

A tenger gyümölcseit kínáló étterem azonban régóta szenvedő koncepció volt, és Darden éppen most adta el 2 milliárd dollárért. A vendéglős aktivista befektetői közül néhányan úgy gondolták, hogy az Olive Gardent is le kell vetni, így a vezetőség már az éves részvényesi gyűlés megtartásakor felgyújtó környezettel néz szembe. .



Valószínűleg ezért épített be biztosítékokat ebbe a promócióba. Először is, mindössze 1000-re korlátozza a résztvevők számát, tehát ha olyan falánknak bizonyulnak, mint a rákcomb-szerető társaik, a hatás korlátozott lesz.

Tényleg mennyi fettuccini alfredót lehet enni? Kép: Olive Garden.

Másodszor, ez tészta. Ellentétben a rákcombokkal, olcsó, bőséges, nem vonatkozik rá kormányrendelet, és ami talán a legfontosabb, tölthető. Míg megehet néhány tányér rákcombot, és mégis úgy érzi, hogy vissza kell tolnia az asztaltól, a tészta miatt gyorsan felpuffadhat.

különbség az index alap és az etf között

Dardennek is van tapasztalata ezeknek a tésztapromóknak a vezetésében. Az Olive Garden rendszeresen kínál Soha véget nem érő tésztatálakat – ahol korlátlan számú leves, saláta és zsemlerudak keverhetők és párosíthatók számos tésztaféleséggel egyetlen alacsony áron –, tavaly pedig több mint 13 millió tál tészta szolgált fel, bizonyítva népszerűségét. . A 100 dolláros bérlet a véget nem érő múltbeli promócióval együtt fut.

Természetesen más cégek is futtattak kampányokat, amelyek ugyanilyen látványosan kudarcot vallottak. Nahát! Márkák (NYSE:YUM)például felbérelte Oprah Winfreyt, hogy adjon át egy új grillcsirke-különlegességet a KFC-láncánál, és a visszhang olyan nagy volt, hogy boltjaiban elfogyott a csirke, ami majdnem zavargásokat okozott. Mcdonald's (NYSE:MCD)egy Twitter-hashtag kampánya elszökött tőle, a Yum's Pizza Hut pedig úgy próbált belevinni magát az elnökválasztási vitákba két évvel ezelőtt, hogy minden héten ingyen pizzát adott valakinek, aki felteszi a kérdést a jelölteknek: 'kolbász vagy pepperoni?' A viták kereskedelmi haszonszerzés céljából történő bagatellizálása miatti visszhang miatt elvetették az ötletet.

Rengeteg cég van tehát a sikertelen marketingkampánycsoportban, de mivel a DRI éppen azon próbálkozik, hogy az Olive Gardent a fordulat középpontjává tegye, biztosítékokat helyezett kilátásba annak érdekében, hogy ne kerüljön ki belőle.

fektessek be ma a tőzsdére

Az üzletek forgalma különösen aggodalomra ad okot, mert annak ellenére, hogy augusztusban alig sikerült ugyanilyen éttermi eladásokat elérni (0,8%-kal nőttek tavaly november óta először), a forgalom már a kilencedik hónapja negatív maradt. az elmúlt 16 hónapból 15-ben.

Dardennek nincs szüksége közlekedési rendőrre az Olive Gardenben, mivel a számok folyamatosan csökkennek. Adatok: A Darden Restaurants negyedéves SEC-bejelentései.

Úgy tűnik azonban, hogy Darden tanult a Red Lobsternél elkövetett hibákból, és az őszinteség kedvéért képes volt lebonyolítani a korlátlan fogyasztást biztosító garnélarák-lakomát, anélkül, hogy a konyhában ugyanaz a fajta rohanás történt volna.

Kétségtelenül abban reménykednek, hogy a 100 dolláros, soha véget nem érő tésztabérlet reklámozása (mint például ebből a cikkből) segít több ügyfelet vonzani a lánchoz, de az olasz éttermek általában növekvő versennyel és csökkenő vendégfogadókkal szembesülnek, ami még csak egy tál fettucini sem. esetleg visszafordítható.



^