Befektetés

A Diageo igényt tart a világ leggyorsabban növekvő tequila márkájára

Diageo (NYSE:DEO)pénzének nagy részét a világ első számú skót whiskyjének, a Johnnie Walkernek az eladásával keresi. A legnagyobb növekedést azonban a lepárló tequila márkái könyvelik el, az organikus nettó árbevétel növekedése pedig közel háromszorosával meghaladja a portfólió összes többi szeszes italát.

Ez talán nem is olyan meglepő, mivel az Euromonitor International szerint a tequila és a hozzá kapcsolódó mezcal piac a leggyorsabban növekvő szeszesital-kategória. Az Egyesült Államok mindkettőnek a legnagyobb piaca – még Mexikónál is nagyobb, ahol gyártják. A teljes mennyiség 5,1%-kal nőtt tavaly, 33,6 millió esetre.

Három pohár tequila sóval és lime-mal

A kép forrása: Getty Images.





A legnagyobb tequila márkák

A szeszes italok üzlete A 2018-as Brand Champions jelentés kiemelte a hat tequila márka amelyből tavaly több mint 1 millió 9 literes dobozt adtak el.

Ezen senki sem csodálkozhat Becle A Jose Cuervo volt a legnagyobb, 9,5 millió tokot adott el, ami 6,4%-os növekedést jelent 2016-hoz képest. Az évek során kiváló marketinget mutatott be, és népszerűvé vált a dalok és filmek terén. Jose Cuervo jelenleg 30%-os részesedéssel rendelkezik a világ tequila piacán.



A japán Beam Suntory a távoli második helyen állt, Sauza márkájához 2,8 millió tokot adtak el, ami 0,3%-os vérszegénység növekedést jelent az előző évhez képest. A Patron a harmadik helyre került 2,6 millió esettel, ami 5,1%-os növekedést jelent éves szinten.

A Patron végeredménye abból a szempontból is figyelemre méltó, hogy a rumgyártó, a Bacardi nagy feltűnést keltett az év elején, amikor 5,1 milliárd dolláros üzletben megvásárolta a Patron Spirits-t. Ez eltörpült a Diageo által 2015-ben George Clooneytól a szuperprémium Casamigos tequila megvásárlására költött 1 milliárd dollár mellett. Mindkét ügylet azonban azt mutatja, hogy a lepárlók nagyra értékelik a szeszes italok prémiumnövelését, amely folyamatban van a piacon, mivel a fogyasztók szívesen költenek alkoholra.

A Distilled Spirits Council meghatározása szerint a prémium tequila tokonként 90 és 160 dollár között van, míg a csúcskategóriás prémium ára 160 és 240 dollár között van. A szuperprémium viszont az a tequila, amely több mint 240 dollárba kerül egy dobozonként, vagy körülbelül 27 dollárnak megfelelő üvegenként.



Ebbe a csúcsba tartozik a Patron, Sauza Tres Generaciones, Barna-Forman a Herradura és a Diageo's Casamigos, valamint a régebbi Don Julio márka. Ez utóbbi tequila kelt hullámokat a piacon.

A ragyogó csillag

A Casa Cuervótól 2015-ben vásárolt Don Julio a Diageo sztárfellépője lett. Az organikus nettó árbevétel 42%-kal nőtt a 2018-as pénzügyi év első hat hónapjában, a volumen pedig 35%-kal nőtt. A szeszes italok üzlete Don Julio 2017-ben lépte át először a milliós esetek küszöbét, 1,3 millió esetet mozgatva, amivel a negyedik legnagyobb eladó. Azonban a tavalyi 44,4%-os volumennövekedés miatt a Don Julio a világ leggyorsabban növekvő nagy tequila márkája.

A Diageo vezérigazgatója, Ivan M. Menezes megjegyzi, hogy mind a Don Julio, mind a Casamigos sokkal gyorsabban növekszik, mint maga a tequila, valamint a szuperprémium kategória. Vagyis piaci részesedést szereznek. Míg a Bacardi Patron felvásárlásával a rumgyártó nagyobb jelenlétet tesz lehetővé az Egyesült Államokban, a Diageo tequila portfóliója gyorsabban növekszik, és most, hogy riválisa gazdát cserélt, nem kell problémát okoznia.

hogyan fektess be Disney részvényekbe

A skót whisky továbbra is vezető szerepet tölt be a Diageo számára, mivel a szeszes ital a teljes eladások 27%-át teszi ki. Mindazonáltal, mivel a tequila népszerűsége tovább növekszik, és a Don Julio megtartja gyors növekedési pályáját, keresse meg, hogy mind méretében, mind fontosságában felkapaszkodjon a márkák sorába.



^