Befektetés

A Whole Foods új primer jutalmai gondot okoznak a Walmart számára?

Walmart 's(NYSE:WMT)A csalódást keltő negyedik negyedéves eredményjelentés sokakat meglepett a kiskereskedő által az e-kereskedelmi értékesítésben tapasztalt drámai lassulás miatt. Azt jelezte, hogy a Walmartnak nehezebb dolga van a versenyben Amazon.com (NASDAQ:AMZN)mint korábban gondolták.

Most, hogy az online eladó Prime tagsági hűségprogramjának előnyeit kiterjeszti a Whole Foods Marketen vásárló fogyasztókra is, aggodalomra ad okot, hogy a Walmart a jövőben még nagyobb versenynyomásra nehezedik majd hagyományos élelmiszerboltjaiban.

A kép forrása: Amazon.com.





Kiváló lehetőség

A múlt héttől kezdődően az Amazon Prime-tagok 5%-ot kapnak vissza a Whole Foods-nál, ha Amazon Prime Rewards Visa Signature hitelkártyájukat használják. Ez egy újabb jutalom, amelyet az online kiskereskedő a bioélelmiszer-áruházláncnál mutatott be, hogy ott vásárlásra csábítsa a fogyasztókat. Korábban több ezer cikk árát csökkentette, majd a hónap elején számos tesztpiacon ingyenes kétórás kiszállítást kezdett kínálni, tekintettel arra, hogy az év későbbi szakaszában még többre is kiterjesszék.

Az Amazon Prime természetesen az az évi 99 dolláros tagsági program, amelyről az emberek elsősorban ingyenes szállítást kínálnak, de amely magában foglalja a videók streamingjét, a zenét és a fényképek tárolását is. Azok a tagok, akik rendelkeznek az Amazon Prime Rewards Visa kártyájával a Chase-től, szintén 5%-ot kapnak vissza az Amazonon vásárolt vásárlások után, valamint 2%-ot az éttermekben, benzinkutakban és drogériákban, máshol pedig 1%-ot a kártyával végzett vásárlások után.



Míg a Prime kártyabirtokosok visszakapják a legfelső szintű 5%-ot, ha a Whole Foods-ban vásárolnak, ha nem vagy Prime tag, de megvan a kártya, akkor is kaphat 3%-os kedvezményt.

Az Amazon készül, így egyre kevesebb oka van nem a Prime-tagság, ami nemcsak az Amazonas ökoszisztémájában élők számát és az éves díjból származó bevételt növeli, hanem azt is valószínűbbé teszi, hogy a fogyasztók ott maradnak, és nem vásárolnak máshol, online vagy off.

Ez a Walmart aggasztó részlete, és ugyanezt mondhatjuk Costco , Kroger , és Cél , is. Az Amazon.com és a Whole Foods Market vásárlásának mágneses vonzása arra fog szolgálni, hogy kiszívja az oxigént a helyiségből a többi kiskereskedő számára.



Walmart termelőfolyosó

A kép forrása: Walmart.

A felemelkedés kudarca

A Walmart bevételei mutatják a kockázatokat. Bár a kiskereskedelmi vezető e-kereskedelmi eladásai az Egyesült Államokban 23%-kal megugrottak az egy évvel korábbi időszakhoz képest, és a bruttó áruforgalom 24%-os növekedését is tartalmazzák, ez lényegesen alacsonyabb volt, mint a Walmart korábban elért növekedési üteme. 2017 első három negyedévében a Walmart az e-kereskedelmi eladások 63%-os, 60%-os, illetve 50%-os növekedéséről számolt be, ami elsősorban a Jet.com értékesítésének köszönhető, de a negyedik negyedévben a felére csökkent. végül lecsapott a beszerzésre.

Tévedés ne essék: a Walmart továbbra is csodálatra méltó munkát végzett a behemót számára, hiszen az egész éves, árfolyamszűrt árbevétel 500,9 milliárd dollár volt, ami 15,1 milliárd dolláros, azaz 3,1%-os növekedést jelent – ​​de továbbra is aggasztóan csökken a piacon. e-kereskedelem fronton.

Ezzel a Walmart kijelentette, hogy erőfeszítéseit saját Walmart webhely felépítésére összpontosítja a Jet.com rovására, amely mostantól kevesebb dollárt fog fordítani marketingre.

A Jet a Walmart kísérlete volt ismét egy fiatalabb, magasabb jövedelmű vásárló megszólítására, aki szeret online vásárolni. A Jet megvásárlását az Amazon megszerzésére irányuló kísérletnek is tekintették, amely Prime programja révén a gazdagabb fogyasztókat célozza meg. Becslések szerint az évi 112 000 dollárt vagy többet kereső háztartások több mint 80%-a rendelkezik Prime-tagsággal, miközben a Walmart ügyfélprofilja az alacsonyabb és közepes jövedelmű háztartások felé hajlik.

Azt csinálja, amihez a legjobb

Visszatérve a bázisra, a Walmart.com webhely most mutatta be új háztartási cikkek webhelyét, amely kihívást jelent a középkategóriás kiskereskedőknek, mint például a Target és a J. C. Penney , amely maga is több forrást szentelt a lakberendezési tárgyaknak, valamint az online kereskedőknek Wayfair . Az Amazon tavaly két saját lakberendezési vonalat is bemutatott.

Túl korai még a Walmartot kiszámolni, mivel még mindig jelentős pénzügyi forrásai vannak, hogy hatalmas fizikai jelenlétét online képességeivel kiaknázza, ami az Amazon.com-nak még nem áll rendelkezésére. De a Prime program és a Whole Foods Market szoros integrációja, valamint az új Amazon Go készpénzmentes élelmiszerboltok elindítása – miközben idén további hat megnyitását tervezi –, miközben az online szférát uralja, szünetet kell tartania a Walmart és befektetői számára.



^