Befektetés

Vásár a Whole Foodsnál

Teljes élelmiszerpiac (NASDAQ:WFMI) elindítja a „Teljes Kereskedelmi Garancia” címkét, amely elmélyíti a Fair Trade mozgalom iránti elkötelezettségét. Ez nem meglepő lépés, tekintve, hogy a garancia hangsúlyozza a Whole Foods üzletágának erősségeit és küldetését.

A Whole Trade Guarantee egy olyan vásárlási program, amely a fejlődő országokból származó olyan termékekre helyezi a hangsúlyt, amelyek megfelelnek a társadalmilag felelős Fair Trade mozgalom szempontjából fontos kritériumoknak. Ide tartoznak a tisztességes termények árai, a magasabb bérek és a munkavállalók jobb munkakörülményei, valamint a környezetbarát gyakorlat. A Whole Foods közölte, hogy a bevétel 1%-át a Whole Planet Alapítvány kapja, amely mikrohiteleket támogat a fejlődő országok vállalkozóinak.

A Whole Foods azt mondta, hogy végső soron reméli, hogy a fejlődő világból importált termékeinek több mint fele 10 éven belül megkapja a Whole Trade címkét. Reméli, hogy hosszú távon minden ilyen termék a program alá fog tartozni, amelynek tanúsításában a Trans Fair USA és a Rainforest Alliance is segítséget nyújt.





A méltányos kereskedelem megjelenése az elmúlt néhány évben megmutatta, hogy sok fogyasztó hajlandó többet fizetni olyan termékekért, amelyek társadalmilag felelős etikát követnek. Bár a koncepció már régóta létezik – a Ten Thousand Villages egyik régóta követője –, úgy tűnik, hogy egyre nagyobb lendületet kap. Más cégek nemrégiben ugrottak be a fedélzetre, köztük Green Mountain kávésütők (NASDAQ:GMCR), amely a Newman's Own márkanév alatt méltányos kereskedelemből származó kávét kínál egyeseknek Mcdonald's (NYSE:MCD) üzletekben. Starbucks (NASDAQ:SBUX) azt állítja, hogy a méltányos kereskedelemből származó kávé legnagyobb vásárlója Észak-Amerikában, 2005-ben 11,5 millió fontot vásárolt, és a kávékirály létrehozta a C.A.F.E. Gyakorlati vásárlási irányelvek.

A Fairtrade Labeling Organizations (FLO) nemzetközi adatai szerint a méltányos kereskedelemből származó értékesítések világszerte 37%-kal, 1,1 milliárd euróra ugrottak 2005-ben. A mozgalom növekvő népszerűségének további bizonyítékaként a Mintel International piackutató cég januári jelentése szerint az etikus pozicionálású élelmiszer- és italtermékek piacra dobása 2006-ban évről évre megduplázódott, és ebben az évben semmi jele nincs az ilyen bevezetések lassulásának. Természetesen a Fair Trade-nek is rengeteg kritikája van, és a kereslet és kínálat alapjainak állítólagos torzításától kezdve egészen addig az állításig, hogy a közvetítők kapják a prémium nagy részét, míg a termelők továbbra is nagyon keveset, mindenre hivatkoznak.



Bár a megfigyelők meglepődhetnek azon, hogy a Whole Foods-nak ilyen sokáig tartott egy formális Fair Trade vásárlási politika kialakítása (bár korábban méltányos kereskedelemből származó árukat biztosított), ez is rávilágít az alapvető különbségre a Whole Foods és a biopiacra újabban belépők között, mint pl. Wal-Mart (NYSE:WMT) és Biztonságos út (NYSE:SWY).

Abból, amit a Whole Foods-ról tudok, a vezetősége tisztában van azzal, hogy az újonnan kialakult verseny kivédésének legjobb módja az, ha kiemeli azokat a dolgokat, amelyek valóban eltérőek – és hitelesek – a Whole Foods-szal és küldetésével kapcsolatban, és felhívják a figyelmet tudatos kapitalizmus. Ennek az új irányelvnek segítenie kell a Whole Foods-t abban, hogy továbbra is kivívja vezető szerepét az Ön által jelenleg „társadalmilag felelős kiskereskedelemnek” nevezett területen.

A kapcsolódó bolondságokért lásd a következő cikkeket:



  • Múlt héten a Fools párbajozott a Whole Foods Marketen.
  • Tekintse meg az izgalmas híreket a Whole Foods legutóbbi negyedéves közleményében.
  • Néhányunk szerint a Whole Foods a legjobb kiskereskedelmi készlet 2007-ben.

A Whole Foods Market és a Starbucks az Motley Fool Stock tanácsadó ajánlásokat. Wal-Mart egy Motley Fool Inside Value szed. Próbálja ki bármely bolond hírlevelünket 30 napig ingyen.

Alyce Lomax a Whole Foods Market és a Starbucks részvényeinek tulajdonosa. A Bolondnak közzétételi politikája van.



^