Befektetés

A gyorséttermi franchise-ok fűszerezi a dolgokat, hogy megnyerje a rajongókat

Mcdonald's (NYSE: MCD), Burger King világszerte (NYSE: BKW.DL), és Wendyé (NASDAQ: WEN)mindannyian új kezdeményezéseket jelentettek be a közelmúltban. Míg a Burger King és a Wendy's a korlátozott idejű ajánlatot választotta a menüelemek tekintetében, a McDonald's nemrég indította el #CheersToSochi közösségi média kampányát.

A McDonald's sokkal nagyobb cég, mint a Burger King és a Wendy's, amelyek mindegyike elsősorban franchise-modell alapján működik. A McDonald's 35 000 telephellyel rendelkezik több mint 100 országban, és naponta átlagosan 69 millió ügyfelet szolgál ki. A Burger King 13 000 telephellyel rendelkezik 91 országban, és naponta átlagosan 11 millió ügyfelet szolgál ki. A Wendy's 6500 telephellyel rendelkezik 28 országban. Nincs friss becslés arra vonatkozóan, hogy Wendy hány ügyfelet szolgál ki naponta.

A McDonald's hatalmas földrajzi kitettsége és a márka erőssége miatt a Burger Kingnek és a Wendy'snek kreatív módszereket kell kidolgoznia az új és ismétlődő üzletek elindítására. Mindkét cég felvette étlapját. Ezek a tételek valószínűleg több ügyfelet hajtanak be az ajtókon, de egyiküknek van előnye.





Ebben a sarokban: Fűszeres csirkés szendvics
A Burger King eredeti csirkés szendvicse 30 éve nagy sikert aratott. Az NPD Group szerint ez a legkelendőbb csirkés szendvics az Egyesült Államokban a gyorséttermekben. Ezért a Burger King kitart mellette. A BK azonban most egy új csavart, a Spicy Chicken Sandwich-et kínálja. Ugyanaz, mint az Original, de cayenne borssal és egyéb fűszerekkel a panírozáshoz, a szokásos reszelt salátával és majonézzel – mindezt egy szezámmagos zsemlén.

A fűszeres csirkés szendvics a Burger King 2-es étlapján 5 dollárért kapható, az Original Chicken Sandwich, a BIG KING és az Alaska Fish Sandwich mellett. A menü március 2-ig érhető el. A fűszeres csirkés szendvics önmagában 3,79 dollárba kerül.



Először is kérdezze meg magát, hogy élne-e ezen ajánlatok valamelyikével. Ez jól mutatja, mit gondol az átlagfogyasztó. Ezután kérdezze meg magát, ha valaki, akit ismer, megtenné-e. Ha a válasz nem, akkor a Burger King nem tett eleget annak érdekében, hogy a fogyasztókat az éttermekbe terelje. Ha nem rajong a Burger Kingért, de tisztában van vele, hogy emberek milliói élvezik a gyorséttermeket, akkor gondolja át, hogy a közelmúlt kínálata alapján a kerítésen lévő fogyasztó melyik étterem közül választana a Burger King és a Wendy's között.

És ebben a sarokban: Spicy Chipotle Crispy Chicken Sandwich
A Spicy Chipotle Crispy Chicken Sandwich a Wendy'snél, valamint a Spicy Chipotle Jr. Cheeseburger mindössze 0,99 dollárba kerül. Ha a mai gazdasági környezetet értéktudatos fogyasztó jellemzi, akkor nagyobb valószínűséggel választják ezt a fűszeres csirkés szendvicset, mint a Burger Kinget. Az árkülönbség alapján az is lehetséges, hogy a Wendy's ellopja a vásárlókat a Burger Kingtől.

Wendy mindkét korlátozott ideig kínált szendvicse (még nincs meghatározva a befejezési dátum) olvasztott paprika sajttal és jalapenóval. A sajtóközlemény szerint Wendy's részben a Technomic miatt ment erre az útra 2013-as Flavor Consumer Trend Report , amely azt jelzi, hogy az Egyesült Államok fogyasztóinak 54%-a részesíti előnyben a fűszeres ételeket az enyhe ételek helyett.



A Spicy Chipotle Crispy Chicken Sandwich a 'Megfelelő árú, megfelelő méretű menüben' található. Ezeknek a menüelemeknek az alacsony árai azt gondolhatják, hogy ez a kezdeményezés nem tesz jót a lényegnek – és némileg igaza is lenne. De vegye figyelembe, hogy a Wendy's ezt a megközelítést használja arra, hogy az embereket bevegye az éttermeibe. Ezután a menü számos magasabb árú lehetőséget is kínál, amelyeket egyes vásárlók kihasználnak.

Úgy tűnik, hogy a Burger King és a Wendy's egyaránt jó lehetőségeket rejt magában korlátozott ideig tartó fűszeres csirke kínálatában, különösen a Wendy's az eladási stratégiája alapján. De ezek a kezdeményezések még mindig kicsik a McDonald's legutóbbi kezdeményezéséhez képest.

#CheersToSochi
A McDonald's CheersToSochi kampánya lehetővé teszi a rajongók számára, hogy a #CheersToSochi hashtag használatával tweeteket küldjenek kedvenc olimpiai sportolóiknak vagy csapataiknak. Twitter . Ezek a tweetek a szocsi atléták falujában jelennek meg egy kijelzőn. A sportolóknak ezután lehetőségük lesz rányomtatni kedvenc vagy leginkább motiváló tweetjüket egy szalagra a csuklójukra. Esetleg vissza is csiripelnek.

Ez a McDonald's legutóbbi kezdeményezése az olimpiai játékokhoz fűződő 38 éves kapcsolata során. A következő sportolók arra biztatják az embereket, hogy használják ki ezt a programot, mert ez motivációhoz és támogatáshoz vezet otthonról: Patrick Kane (amerikai jégkorong), Drew Doughty (kanadai jégkorong), Shani Davis (amerikai gyorskorcsolya) és Patrick Chan ( Kanada műkorcsolya).

Ez a McDonald's egyedülálló megközelítése, és nagyban kifizetődő lehet. Lehetséges, hogy a McDonald's jobban kapcsolódhat néhány millenniálishoz, amely generációra nagy hangsúlyt fektet. Ne feledje azt is, hogy annak ellenére, hogy a McDonald's 38 éve kapcsolódik az olimpiához, minden alkalommal, amikor az olimpiát új helyszínen rendezik, az javítja a márka ismertségét ott. Lehet, hogy a McDonald's hatalmas cég és nagyon érett, de még mindig sok új ügyfelet kell megnyerni.

A bolond elvitel
Ha egy stabil gyorsétterembe szeretne befektetni, amely továbbra is módszeres ütemben növekszik, miközben keresi a módját, hogy növelje márkája globális ismertségét, akkor érdemes megfontolni a McDonald's-t. Ha szívesebben fektetne be egy olyan étterembe, amely felülmúlja társait az étlapinnováció és a felvásárlások formájában, akkor fontolja meg a Wendy's-t. Kérjük, befektetés előtt végezze el saját kutatását.



^