Befektetés

Gap úgy gondolja, hogy ha áruház lesz, az megmentheti

Habár Rés (NYSE:GPS)jól ismert farmereiről, khaki nadrágjairól és a család minden tagjának megfelelő ruházati stílusáról, nemrég bejelentette, hogy új márkaszerződést kötött az IMG nemzetközi licenccéggel, hogy a ruházaton túlmenően kibővítse termékcsaládját, és a lakberendezési tárgyak, textilek, bútorok, babafelszerelések felé terjeszkedjen. és babagondozás.

Míg a Gap-re nyomás nehezedik a koronavírus-járvány miatt, az áruházzá való átalakulás éppen úgy tűnik, hogy a kiskereskedelemnek ez a szegmense összeomlónak tűnik, aligha tűnik olyan átalakítási tervnek, amelyre a kiskereskedőnek szüksége van.

Egy Gap üzlet belseje

A kép forrása: Gap.





Nagyzási hóbort

Érvek szólnak amellett, hogy egy teljesen feltárt rést túllépve terjeszkedjünk, de bár a Gap néhány évvel ezelőtt alapja lehetett volna azt állítani, hogy „életmód-márka” volt, a fogyasztók ekkora tömegekkel hagyták el üzleteit. hogy ez már nem tudja hitelesen alátámasztani azt az esetet.

A Gap franchise és stratégiai partnerségekért felelős vezetője, Roy Hunt azonban a kiskereskedő új irányának bejelentésekor azt mondta: „Az IMG-vel való együttműködés egyedülálló lehetőséget kínál számunkra, hogy divat- és életmódmárkáinkat új módon keltsük életre vásárlóink ​​számára szerte a világon. , miközben továbbra is megőrizzük azt a kreatív integritást, amely minden márkánkat olyan megkülönböztetővé és felismerhetővé tesz a piacon.



És csak ez volt a probléma. A Gap márkái már nem egyediek a kint lévők közül, ezért estek olyan csúnyán az eladások.

2019 egyik negyedévében sem sikerült egyetlen Gap-koncepciót sem rögzítenie az azonos bolti eladások egyetlen példányát sem, és a névrokon üzlete az elmúlt öt évben csak egynegyedét érte el a pozitív eredményeknek. A Banana Republic lánc aligha jobb, csak néhány negyedévben nőtt az elmúlt fél évtizedben, míg az Old Navy, amely egykor ragyogó csillaga volt, most folyamatosan negatív tartományban van.

Ez a teljesítmény aligha utal egy életstílusra, nem is beszélve egy olyan márkáról, amelyet a fogyasztók lakberendezéssel és lakberendezéssel szeretnének felkarolni.



Adatforrás: Gap SEC bejelentések. Diagram szerző szerint.

Kibotorkálva a kapun

A Gap azt állítja, hogy a licencszerződések a The Gap üzletekkel, a Banana Republic-tal és a Janie and Jack lánccal kezdődnek. csúcskategóriás gyermekruha üzletek akkor szerezte meg, amikor a Gymboree csődbe ment.

Ez azt jelenti, hogy a nagyrészt csődbe menő üzletcsoporton dolgozik. Bár ezt úgy tekintheti, mint egy kísérletet ezeknek a vállalkozásoknak a megfordítására, kétséges, hogy a J.Crew bútorokat, szőnyegeket vagy háztartási dekorációkat ad a termékválasztékához, ami megakadályozta volna a csődöt.

A Gap nem a legjobb lábával vezet előre. Az IMG-ügylet nem tartalmazza az Old Navy-t, az Athleta sportruházati láncot, az Intermix luxusdivat-kiskereskedőt és a Hill City-t, egy Athleta-stílusú prémium férfisport-láncot. Ezek a Gap legerősebb márkái, bár még mindig viszonylag kicsik.

Tavaly, amikor a Gap azt figyelte, hogy csökkennek az eladások elsődleges koncepcióüzleteiben, ezek a többi üzlet (az Old Navy kivételével) növekedésről számolt be. A láncok negyedik negyedéves bevétele 1%-kal haladta meg az egy évvel korábbit, és 9%-kal haladta meg az egy évvel korábbit, bár az Athleta a teljes bevétel 80%-át tette ki.

Noha indokolt lehet a Janie és Jack márka kiterjesztése, mivel az előkelő fogyasztókat vonzhat, akiket a világjárvány vitathatatlanul kevésbé érintett, mint másokat, az Athleta márkaszerződésének előmozdítása logikusabb lett volna. Az eladásokat és vásárlókat veszítő láncok esetében azonban, még ha jól ismertek is, ez a legjobb esetben is félrevezetőnek tűnik.

Rossz jelek fogadása

Úgy tűnik, hogy ez egy rossz idő arra is, hogy széles körben diverzifikálja termékkínálatát, hogy lényegében egy áruházat hozzon létre, amely különböző részlegekkel rendelkezik a ruhák, bútorok és lakberendezési tárgyak számára.

Ez a vásárlási stílus egy ideje alábbhagyott, és a világjárvány felfedte azokat a súlyos pénzügyi törésvonalakat, amelyek a kiskereskedők alatt vannak, mint pl. J. C. Penney , Macy's és a Lord & Taylor, amely állítólag készen áll üzleteinek felszámolására.

Bár a Gap és a Banana Republic még mindig jelentős márkaértékkel rendelkezik, ez jelentősen csökken. Ezek már aligha életmódmárkák.

Abban az időben, amikor elbocsátotta a dolgozókat, csökkentette a vezetők fizetését, elbocsátotta vállalati alkalmazottainak 10%-át, leállította a bérleti díjakat, törölte az eladóktól származó megrendeléseket, leállította a részvények visszavásárlását, felfüggesztette az osztalék kifizetését, és lehívta az 500 millió dolláros hitelkeretet. , ez aligha tűnik alkalmasnak arra, hogy elkezdjünk egy quixotikus kampányt, hogy minden embernek minden legyen.



^