Befektetés

A Google tesztel egy Apple Arcade versenytársat

alma (NASDAQ: AAPL)Az év eleji nagy eseményén bejelentette a all-you-can-play mobiljáték-előfizetést, ahol az Apple News+ és az Apple TV+ részleteit is bejelentette. Nem sokkal az esemény után azt mondtam, hogy ez lehet az Apple legfontosabb előfizetéses szolgáltatása a három bejelentés közül.

Az eszközönkénti alkalmazásletöltések csökkenése és a szolgáltatásoktól való növekvő függősége miatt az Apple-nek kannibalizálnia kell a hirdetésekkel támogatott játékokat, amelyek gyakrabban osztoznak bevételen Ábécé 's(NASDAQ:GOOG) (NASDAQ:GOOGL)Google, mint az Apple. Ezen túlmenően az Apple Arcade exkluzív címeivel nagy lehetőséget rejt magában, hogy a fogyasztókat az Apple ökoszisztémájába zárja.

Úgy tűnik, a Google-nak tetszik az alkalmazásbüfé ötlete, és teszteli a Play Pass-t, egy havi 4,99 dolláros alkalmazás- és játékelőfizetést Androidra. A szolgáltatás azt ígéri, hogy az előfizetők „Fedezzenek fel egy válogatott katalógust, amely rejtvényjátékokat, prémium zenei alkalmazásokat és mindent, ami a kettő között van. Az akcióslágerektől a rejtvényekig és fitneszkövetőkig a Google Play Pass segítségével több száz prémium alkalmazáshoz és játékhoz nyit hozzáférést hirdetések, letöltési díjak vagy alkalmazáson belüli vásárlások nélkül” – derül ki a kiszivárgott képernyőképekből. Android Police .





Az Alphabet és az Apple befektetőinek ezért érdemes erre figyelniük.

Két ember kezében okostelefonok és egy játék.

A kép forrása: Getty Images.



Több felhasználó fizetése

Az átlagos Android-felhasználó lényegesen kevesebbet költ alkalmazásokra és játékokra, mint az átlagos iOS-felhasználó. Az Apple a fizetős alkalmazásokból származó globális bruttó bevétel mintegy kétharmadát adja, de az iPhone-ok a globális piac kevesebb mint 25%-át teszik ki.

Könnyen megállapítható az eltérés, hogy az átlagos iPhone-felhasználók több diszkrecionális bevétellel rendelkeznek az alkalmazásokból és játékokból. Hiszen az Apple csak csúcskategóriás készülékeket árul. És bizonyos mértékig ez igaz is, de ez nem teljesen magyarázza az eltérést.

Az egyik tényező, amely túlméretezett hatással lehet a Google Play-eladásokra, az Android rendszeren a kalózkodás viszonylagos könnyűsége az iOS rendszerhez képest. Az Apple meglehetősen szigorúan tartja a fedelet az iOS-alkalmazások terjesztésével kapcsolatban – ami miatt egy kis bajba került a Legfelsőbb Bírósággal. Ehhez képest az Android nyílt forráskódú jellege gyakorlatilag gyerekjátékká teszi az Android-alkalmazások kalózkodását.



Egy előfizetéses szolgáltatás lehet a válasz a Google kalózkodási problémájára. Ahogy a streaming zenei előfizetések megfékezték a zenei kalózkodást, az alacsony költségű, egyszerű hozzáférés a legnépszerűbb fizetős alkalmazásokhoz sok felhasználót meggyőzhet a fizetésről.

Az Android Police információi szerint a Google nem kínál exkluzív alkalmazásokat vagy játékokat a Play Pass szolgáltatással. Az Apple Arcade több tucat eredeti játékot tartalmaz majd. Ha a Google úgy dönt, hogy exkluzív termékeket kínál, még jobban visszaszoríthatja a kalózkodást, több előfizetést adhat el, és több felhasználót tarthat meg.

Az Apple befektetőinek aggódniuk kell?

Az Apple sokat lovagol az Apple Arcade-on. A cég állítólag 500 millió dollárt fektet be a szolgáltatásba, és a költségek még magasabbak lesznek, ha figyelembe veszik a kannibalizálást. A befektetőknek tisztában kell lenniük minden olyan dologgal, amely a szolgáltatást fenyegető veszélyre hasonlít, beleértve a Play Pass szolgáltatást is.

A Google jelenleg havi 4,99 dollárért teszteli a Play Pass-t, míg az Apple még nem jelentett be árat. Nehéz látni, hogy az Apple 100-nál több prémium játékot kínál, beleértve az exkluzív játékokat is, ennél olcsóbban. Az, hogy a Play Pass valóban jobb értéket nyújt-e, mint az Apple Arcade, attól függ, hogy a játékok minősége megfelel-e az árnak.

Ennek ellenére valószínűbb, hogy az Apple Arcade és a Play Pass megtartja a meglévő felhasználókat, mintsem újakat vonz. Ez különösen igaz, ha a Play Pass csupán olyan alkalmazásokhoz kínál hozzáférést, amelyeket a felhasználók iOS-en is megtalálhatnak.

Ebből a célból a Play Pass és az Apple Arcade hasonló termékek, amelyek két különálló labdapályán játszanak. Sikerük nagymértékben függ attól, hogy mennyire győzik meg a felhasználókat, hogy fizessenek valamiért, amiért korábban nem.



^