Befektetés

Íme az ok, amiért a Starbucks emeli az árakat (és miért ez a helyes lépés)

Speciális kávékereskedő Starbucks (NASDAQ:SBUX)áremelésre készül válaszul a mezőgazdasági nyersanyagárak elmúlt hónapokban bekövetkezett szárnyalására. Valójában az arabicabab ára a mai napig több mint 50%-kal emelkedett. Emiatt a Starbucks úgy döntött, hogy a növekvő ráfordítási költségeket áthárítja ügyfeleire. Bár a vezetőségnek voltak fenntartásai ezzel kapcsolatban, ez a helyes lépés.

A Starbucks egy prémium márka, amely mindig is az átlag feletti árairól volt ismert. Alig egy éve pedig emelte az árakat, így az újabb szerény emelés senkit sem érhet meglepetésként. Ráadásul a Starbucks képes lesz megvédeni magas árrését. Nem ez az egyetlen, aki reagál a magas nyersanyagárakra. Az alsó kategóriás kávékereskedők, mint pl Dunkin' Brands (NASDAQ:DNKN), követik a példát.

A Starbucks még mindig lenyűgöző növekedést mutat, még a tavalyi árak emelése után is. És ahelyett, hogy csökkentené a haszonkulcsokat és a növekvő költségek elnyelésével csökkentené a jövedelmezőséget, helyes döntést hoz azáltal, hogy az áremelkedéseket áthárítja ügyfeleire.





Miért emeli az árakat a Starbucks? Mert lehet
Június 24-től, keddtől a Starbucks 0,05-0,20 dollárral emeli egyes bolti italai árát. A Wall Street Journal . Az élelmiszerboltokban eladott Starbucks kávézacskók kiskereskedelmi ára körülbelül 1 dollárral emelkedik. Az emelés nem érinti a K-Cup egyszeri csomagokat, a Seattle's Best kávét és a Starbucks üzletekben árusított csomagolt kávét.

Ez a lépés nem eredményezhet matrica-sokkot. A Starbucks prémium márkaként ismert. A magas árak korábban soha nem tántorították el a vásárlókat. Valójában a csúcskategóriás névvé válás lehetővé teszi a Starbucks számára, hogy fenntartsa a magas árakat és a magas árrést.



Talán emlékszik rá, hogy a Starbucks tavaly nyáron hasonló százalékkal emelte az árakat a kávézóiban. A Starbucks tavaly júniusban mintegy 1%-kal emelte árait, és ez biztosan nem volt negatív hatással a cég pénzügyi teljesítményére. Elegendő precedens van a vezetőség számára ahhoz, hogy tudja, az ügyfelek nem lesznek túl idegesek.

A magas árak nem akadályozták meg a céget abban, hogy tavaly 12%-os árbevétel-növekedést érjen el. A legalább egy éve nyitva tartó helyek értékesítését mérő összehasonlítható eladások 7%-kal nőttek az 5%-os forgalomnövekedésnek köszönhetően.

Idén a Starbucks is hasonlóan jól teljesít. A globális összehasonlítható eladások 6%-kal nőttek az elmúlt negyedévben. Üzemi marzsa 130 bázisponttal bővült, és cégrekordot ért el.



Az egyszerű ok, amiért a Starbucks felemeli az árait, az az, hogy tudja, hogy képes rá. Nyilvánvalóan elég biztos abban, hogy vásárlói továbbra is özönleni fognak az üzleteibe. A Starbucks rajongói megengedhetik maguknak a már amúgy is magas árat, így magától értetődő, hogy megengedhetik maguknak, hogy csészénként még néhány fillért felszámítsanak. Szemléltetésképpen a Starbucks kijelenti, hogy átlagos jegyei kevesebb, mint 1%-kal emelkednek az áremelés következtében.

Valójában az alsó kategóriás kiskereskedőknek lehet nagyobb gondjuk az áremelések áthárításával. Ez az oka annak, hogy a Dunkin' Brands csak annyit mondana, hogy „szerényen” emelné árait a megugró nyersanyagárakra válaszul. Az egyik fő ok, amiért az ügyfelek elsősorban a Dunkin'-t keresik, az alacsonyabb árai. A Dunkin' sokkal nagyobb kockázatot jelent, hogy felzaklatja ügyfélkörét, mint a Starbucks ügyfeleit, akik feltehetően nem fordítanak túl sok figyelmet az árakra.

Néhány utolsó ostoba gondolat
A Starbucks enyhén emeli az árakat számos csomagolt és bolti termékén. Ennek azonban nem kell meglepődnie, mivel számos jó oka van ennek a döntésnek. Ennek pénzügyi értelme van, mivel a mezőgazdasági árak az elmúlt néhány hónapban az egekbe szöktek. Ez jelentősen megnövelte a ráfordítási költségeket, amelyeket a Starbucksnak át kell hárítania az ügyfelekre, hogy megvédje árrését.

Stratégiai szempontból nem valószínű, hogy bárki is észreveszi az áremelkedést. A Starbucks mindig is prémium kiskereskedőként volt és lesz is ismert. Ügyfelei jól megszokták, hogy átlag feletti árakat fizessenek. A Starbucks ugyanezt tette egy évvel ezelőtt, és még mindig lenyűgöző profitnövekedést produkál, nagyrészt a növekvő árréseknek köszönhetően. Ha mindezt figyelembe vesszük, egyértelmű, hogy a Starbucks helyes lépést tesz az árak emelésével.



^