Befektetés

Mennyire bénítja meg az alacsony költségű verseny a GoPro-t

Az Profivá (NASDAQ:GPRO)A márka az akciókamerák szinonimája, mivel a Nick Woodman vezette vállalat lényegében megteremtette ezt a piacot az első kereskedelmi forgalomban kapható akciókamerával, még 2002-ben. A GoPro azóta hosszú utat tett meg, mivel technológiája ugrásszerűen fejlődött.

Az éveken át a felhasználók által generált tartalomra támaszkodó intelligens marketingstratégia az ügyfelek elköteleződésének fokozása érdekében hihetetlenül népszerűvé tette a márkát a sportrajongók, a kalandmámorosok és mindenki körében, akik klassz videókat szeretnének rögzíteni.

Az akciókamerák piacának áruvá válása azonban utolérte a GoPro-t. A cég elveszítette újdonságát, mivel a versenytársak rohamos áron adják ki a funkciókkal feltöltött készülékeket.





GPRO bevétel (TTM) diagram

Adatok által YCharts .



Az olcsó verseny miatt a GoPro méretre csökkent

Csakúgy, mint az okostelefon-ipar, a kínai vállalatok az akciókamerák területén is varázslatos hatást fejtenek ki azáltal, hogy csúcsminőségű eszközöket kínálnak, és megfizethető áron kínálják azokat. Például a kínai akciókamerát gyártó SJCAM zászlóshajója – az SJ7 Star – legalább 300 dollárral alulmúlta a GoPro csúcskategóriás Hero 6-ot.

Ugyanakkor az SJ7 Star a funkciókat tekintve árkategóriája fölé üt. Tartalmaz egy alumínium házat, 4K videót, 2 hüvelykes érintőképernyőt és egy rázkódásgátló mechanizmust a videó stabilizálásához.

Ezenkívül az SJCAM kiegészítői olcsók a GoPro prémium árú kiegészítőihez képest. Nem meglepő, hogy az SJCAM az akciókamerák „Xiaomijaként” ismert, és igyekszik fokozni játékát azzal, hogy ebben az évben három új modellből álló sorozatot ad ki, amelyek megfelelnek a különböző költségvetéseknek, beleértve a GoPro prémium rését.



alacsony árú részvényeket vásárolhat most
A fényképezőgép objektívjének fókuszrekesznyílása

Forrás: Getty Images

Sőt, nem az SJCAM az egyetlen cég, amely az akciókamerák piacát követi. A kínai Xiaomi okostelefon-gyártó cég maga is megpróbál nyereséget elérni ezen a téren. A legújabb Xiaomi Yi 4K+ akciókamerát kép- és videóminőségben is jobbnak tartják a GoPro-nál. Ráadásul az Egyesült Államokban mindössze 300 dollárért adják el, ami jelentősen alákínál a Hero6 Black zászlóshajójának (400 dollár közvetlenül a GoPro-tól).

Ezek a kínai riválisok arra kényszerítették a GoPro-t, hogy lemondjon prémium pozicionálásáról és csökkentse az árakat, hogy akciókameráit lekerüljön a polcokról. Valójában a GoPro követi a versenyt, hogy megmentse pozícióját a piacon.

A GoPro legújabb lépése a kétségbeesés jele

A GoPro nemrég bemutatta a Hero-t, egy belépő szintű akciókamerát, amelynek ára mindössze 199 dollár. Természetesen nem olyan funkciókban gazdag, mint a prémium modellek, mivel lemond a 4K videó képességről, és alacsonyabb a felbontása, hogy kordában tartsa az árat.

A cég tehát most követi a versenyt az eladások növelése érdekében. De ennek a lépésnek a sikere nem garantált, mert az alap Hero még mindig drága ahhoz képest, amit a versenytársak kínálnak.

mikor lesznek újra készleten a fegyverek

Még aggasztóbb az a tény, hogy a GoPro átállása az alacsonyabb árú kamerák felé jelzi, hogy a vállalat kész lemondani az árrés növekedéséről az eladások javára. A GoPro nem ÁSÍTANI A bruttó árrés 24,8%-ra esett a 2017. decemberi negyedév során, az egy évvel ezelőtti 39,5%-hoz képest, ami a termékcsaládon belüli árcsökkentések miatt következett be.

Nem meglepő, hogy az elemzők arra számítanak, hogy a vállalat vesztesége több mint kétszeresére nő ebben a pénzügyi évben, és hosszú távú kilátásai is veszélybe kerülnek, mivel az eredmény közel 18%-os CAGR (összetett éves növekedési ráta) eshet.

Kimarad az eredeti akciókamerás cég?

Az akciókamerák piaca lenyűgözően növekszik. A Global Market Insights becslése szerint az akciókamerák eladásai 22%-os CAGR-értékkel növekedhetnek 2023-ig. A GoPro azonban nem úgy tűnik, hogy jó úton halad e virágzó piac előnyeinek kihasználása felé, mivel nem sikerült megtartania korai vezető pozícióját és dominanciáját a piacon. tér.

A jövőre nézve a verseny csak fokozódni fog, mivel az olyanok, mint az SJCAM és a Xiaomi, jobb termékekkel rukkolnak elő, és a GoPro-t a sarkán tartják, ami megnehezíti az akciókamerás szakember számára, hogy megállítsa a bevételek és az árrések csökkenését.



^