Befektetés

Mennyire kockázatos a Snap Originals Snapchat általi bevezetése?

Snap (NYSE:SNAP)a közelmúltban mutatta be a Snap Originals-t, egy ötperces streaming műsorsorozatot a Snapchat Discover szekciójához. A sorozatos vertikális videókat olyan iparági veteránok készítik, mint a Duplass Brothers, a valóságshow-t készítő Bunim/Murray Productions és a Riverdale .

A platform debütáló műsorai közé tartozik a valóságshow Végtelen nyár , a forgatókönyvezett rejtélysorozat A hazugság osztálya , és az egyetemi dráma Társszerk . A közelgő műsorok között szerepel A Dead Girls Nyomozóiroda , Éltek , és V/H/S .

mennyibe kerülnek a coca cola részvények
Három Snapchat

Kép forrása: Snap.





Viacom 's(NASDAQ:VIAB)A Digital Studios tervei között szerepel tíz új sorozat elindítása is a platformon, köztük az MTV Tiszta lap és Mocskos élet , és 500 epizódot közöl a tartalomkönyvtárából. A Viacom azon döntése, hogy a Snap-szel társul, nem meglepő, ahogy az is volt kétségbeesetten próbálkozik hogy elérje a fiatalabb nézőket, akik elkerülik az MTV, a VH1 és a Comedy Central kábelhálózatát.

A streaming videostratégia kibővítése

A Snap kezdete az eredeti tartalom felé nagy kibővítést jelent korábbi videóstratégiájához, amely olyan médiapartnerektől származó streaming klipeket adott hozzá, mint pl. Comcast az NBC, Disney ESPN, Viacom, Felfedezés , az NBA és az NFL a Snapchat Discover szekciójában, amely mintegy 60 eredeti műsort ad otthont. A Snap azt tervezi, hogy új műsorait átugorhatatlan, hat másodperces hirdetésekkel teszi bevételre, amelyek epizódonként kétszer-háromszor fognak megjelenni.



Egy kiszivárgott belső feljegyzésben a Snapchat vezérigazgatója, Evan Spiegel kijelentette, hogy korábbi műsorai közül 18 havonta legalább tízmillió nézőt ért el, és az év eleje óta csaknem megháromszorozódott a műsorok nézésével töltött idő. A kiemelkedő műsorok közé tartozik az NBC News Stay Tuned, a napi kétszeri adás, amely állítólag naponta ötmillió nézőt ér el, és az ESPN SportsCenter, amely havonta 17 millió nézőt ér el.

Minden Snapchat Original objektívekkel, szűrőkkel és egyéb módokkal is rendelkezik, amelyek segítségével a nézők megoszthatják tapasztalataikat más felhasználókkal. A műsorokhoz hozzáadják a „Show Portals”-t is, amely lehetővé teszi a felhasználók számára, hogy a kibővített valóságon keresztül csúsztassanak, és „belépjenek” egy jelenetbe. Ezek a portálok kiegészítik a Snap bevezetését Elkapható AR-játékok korábban ebben az évben.

Mennyire kockázatos ez a lépés?

A Snap befektetőinek egyértelműen nem tetszett a cég azon döntése, hogy több eredeti műsort indítanak. A részvény 6%-ot zuhant új történelmi mélypontra október 10-én a bejelentést követően, bár a csökkenést valószínűleg súlyosbította a piacot átfogó eladási hullám.



A befektetők valószínűleg attól tartottak, hogy a Snap eredeti videotartalom-stratégiájának kiterjesztése a működési kiadások megugrását és nagyobb veszteségeket eredményez. Az elmúlt negyedévben a Snap összes kiadása évi 2%-kal 620,1 millió dollárra csökkent, de így is felemelték a teljes bevétel 236%-át, és 353,3 millió dolláros nettó veszteséget termeltek a GAAP szerint.

Három fiatal néz egy videót egy okostelefonon.

A kép forrása: Getty Images.

Ez a veszteség azonban még mindig javulást jelent az előző év negyedévében elért 443,1 millió dolláros veszteséghez képest. Nem GAAP alapon a nettó vesztesége 195,5 millió dollárról 176,6 millió dollárra csökkent. A Spiegel a közelmúltban egy másik, kiszivárgott alkalmazotti feljegyzésben is kijelentette, hogy „nyújtási célja” volt a Snap számára, hogy az idei év negyedik negyedévében nullszaldós legyen, és 2019-ben „teljes éves nyereségességet” érjen el.

Az a nyilatkozatbiztató volt, de ha pénzt költünk eredeti műsorokra, az ellentmond ennek a stratégiának. A Snap azt is tervezi, hogy az új show-kat egy nagy marketingcsapással népszerűsíti – ami kockázatos lépés, tekintve, hogy értékesítési és marketingköltségei éves szinten 12%-kal nőttek az elmúlt negyedévben, és az összes költségének és kiadásának 16%-át tették ki. Ezért sok más közösségi média alapú videóplatform, mint pl Facebook 's(NASDAQ:FB)Az Instagram TV (IGTV) többnyire a felhasználók által generált tartalmakra támaszkodik.

a part varázslói részvényárfolyam

De a befektetők levonnak-e elhamarkodott következtetéseket?

A jó oldalról a Snap valószínűleg úgy gondolja, hogy az új eredeti tartalom felkínálása növelheti az egy felhasználóra jutó átlagos bevételt (ARPU), amely az előző negyedévben 16%-kal 1,40 dollárra emelkedett. A növekedés nagy része – ami az olcsóbb automatizált hirdetések magasabb számának tulajdonítható – ellensúlyozta a napi aktív felhasználók (DAU) 2%-os szekvenciális csökkenését, amely 188 millióra csökkent.

Ha a Snap's Original műsorai vírusként terjednek, új felhasználókat vonzanak az alkalmazásba. Az új műsorok előnyt jelenthetnek a Snapchatnek az Instagrammal szemben is, amely már klónozta a legtöbb népszerű funkciót, beleértve az átmeneti üzeneteket, rövid videótörténeteket és szűrőket.

A befektetőknek azt is figyelembe kell venniük, hogy a Snap új műsoraiban ötperces epizódok vannak, egyenként két-három hirdetéssel. Ezért a tucatnyi epizód előállításának költségének körülbelül annyinak kell lennie, mint egyetlen teljes hosszúságú epizód más platformokon történő előállításának költsége, miközben sokkal magasabb hirdetési bevételeket generál. Nagyon kétséges, hogy más streaming platformok nézői több tucat hirdetésen ülnének át egy egyórás műsor alatt.

Alsó vonal

Úgy gondolom, hogy az eredeti rövid videók elindítása sokkal értelmesebb, mint a Spectacles eladása, de nem vagyok benne biztos, hogy megoldja-e a Snap DAU-k elvesztését, vagy jelentősen megnöveli-e az ARPU-t. A streaming videók és a közösségi média piaca egyaránt zsúfolt hely, és nehéz lehet a Snap eredeti tartalmai számára, hogy kitűnjenek a nagy show-kból más platformokon.



^