Facebook (NASDAQ:FB)elkezdi „feltárni” az Instagramon megjelenő hirdetések új lehetőségeit. A leányvállalat szerdán bejelentette, hogy a hirdetéseket kiterjeszti alkalmazásának Felfedezés lapjára, arra a részre, ahol a felhasználók új tartalmakat fedezhetnek fel olyan fiókokból, amelyeket még nem követnek. Az Instagram milliárd felhasználójának több mint fele minden hónapban felkeresi a részt.
a tőzsde hétvégén nyitva van
A döntés azt követi, hogy Dave Wehner, a Facebook pénzügyi igazgatója azt mondta az elemzőknek, hogy nincs sok lehetőség van a hirdetésmegjelenítések növelésére az Instagram fő hírfolyamában az év elején. Eközben a vállalat azon dolgozik, hogy növelje a Stories-ra fordított hirdetési kiadásokat, amelyek a közönség elköteleződésének jelentős forrásává váltak.
De míg a történetek jelentős módosítást igényelnek, a Felfedezésben lévő hirdetések hasonló formátumokkal és kreatívokkal működhetnek, mint a hírfolyamban. Ráadásul az Explore sokkal több értéket kínál a hirdetőknek, mivel lehetővé teszi a vállalkozások számára, hogy akkor érjék el a potenciális ügyfeleket, amikor azok a legfogékonyabbak üzenetükre.
A kép forrása: Instagram.
2 ok, amiért az Explore hirdetések értékesek lehetnek
A felhasználók a Felfedezés lapra lépnek, ha valami újat keresnek. Ennek a viselkedésnek önmagában is meg kell nyálaznia a vállalkozásokat az ezen a lapon való hirdetés lehetőségétől. A felhasználók akkor lesznek a legfogékonyabbak a hirdető üzenetére, ha valami újat keresnek.
A szakasz jellegéből adódóan az Explore hirdetéseknek magasabb elköteleződési arányúaknak kell lenniük, mint a normál hírcsatorna-hirdetéseknek. De van egy második felhasználói viselkedés is a Felfedezés lapon, amely még értékesebb lehet.
Amikor a felhasználók a Felfedezés lapra lépnek, rákereshetnek bizonyos érdeklődési körükre. Ezzel a hirdetők kulcsszavak alapján célozhatják meg a felhasználókat, és rendkívül időszerű hirdetéseket jeleníthetnek meg.
Ez a mechanizmus teszi olyan hatékonysá a Google hirdetéseit. Az Ábécé (NASDAQ:GOOG) (NASDAQ:GOOGL)leányvállalata pontosan tudja, hogy az adott pillanatban mit keresnek a felhasználók, és az adott témához vagy termékhez kapcsolódó hirdetést tud nekik megjeleníteni. A hirdetések felfedezése ugyanazt a lehetőséget kínálja az Instagram-hirdetőknek. Vásárolható bejegyzések hozzáadása és a közelmúltban történő bevezetése Fizetés az Instagramon A Fedezze fel a tökéletes rovatot a divat- és ruházati hirdetők számára.
Összességében az Explore hirdetések vonzóbbak és relevánsabbak lesznek a felhasználók számára. Ez magasabb átlagos hirdetési árakat jelent ezekre a megjelenítésekre.
A nagy kockázat
Az Instagram Felfedezés lapja a Facebook domain azon kevés érintetlen részei közé tartozik, amelyeket nem érintenek a hirdetések. Ha a hirdetések túlságosan tolakodóvá válnak, a felhasználók teljesen leállíthatják a funkció használatát. Noha ez nem hangzik óriási veszteségnek az Instagram számára – az alkalmazás egy eddig nem bevételezett részével kapcsolatos elkötelezettség csökkenése – ne feledje, hogy a Felfedezés segít a felhasználóknak új követendő tartalmak felfedezésében. A felhasználók elkerülhetetlenül követik ezeket a felfedezéseket, ami végső soron növeli az alapvető hírfolyamban való részvételt.
Ha az Explore iránti elkötelezettség csökken, az Instagram az alapvető hírfolyamban – jelenleg a fő bevételi forrásban – is csökkenhet. A vállalat ezért óvatos az Explore hirdetések bevezetésével. 'Az elkövetkező hónapokban lassan és átgondoltan vezetjük be a hirdetéseket az Explore-ban' - írta a cég egy blogbejegyzésében.
Ha jól csináljuk, az Explore hirdetések potenciálisan az Instagram fő bevételi forrásává válhatnak a hírfolyam- és történethirdetések mellett. Rosszul csinálva csökkentheti az elköteleződést az alkalmazásban.
Számít az Instagramra a Facebook bevételének növelésében
A Facebook kezd kifogyni az eszközökből, amelyekkel növelni tudja zászlóshajója hirdetési bevételeit. A felhasználók növekedése lassulni kezd, és az elköteleződés visszaesett a hírfolyam-algoritmus tavalyi változásait követően. Befektetések Néz enyhe sikereket mutatnak, de még mindig csekély lehetőséget jelentenek az Instagramon megjelenő hatalmas mennyiségű elkötelezettséghez képest.
Andy Hargreaves, a Keybanc elemzője szerint az Instagram adja a Facebook bevételnövekedésének nagy részét idén, és a jövőben ez csak nőni fog. Becslései szerint a jövő év negyedik negyedévére az Instagram a vállalat többletbevételének 70%-át adja majd.
Csak a kezdet lehet, ha a Felfedezés lapon hirdetési felületet kínál a vállalkozásoknak. A cég személyre szabhatja hirdetési termékeit a szekcióban, hogy azok még hatékonyabbá váljanak, és hosszú távon további bevételnövekedést eredményezzen. Ahogy az Instagram a Facebook üzletének egyre nagyobb részévé válik, a befektetőknek fokozott figyelmet kell fordítaniuk az alkalmazásban található hirdetési termékekre.
