Befektetés

Túl drága a családi dollár?

Akciós kiskereskedő Családi dollár üzletek (NYSE:FDO.DL)felrobbanni látszik. A Matthews, N.C. székhelyű diszkont már lemaradt riválisa volt Dollár tábornok (NYSE:DG), Dollárfa , és Wal-Mart üzletek (NYSE:WMT), és most úgy tűnik, hogy nagyobb kétségbeesésbe esett.

hogyan kell pénzt befektetni

Bajban
A Family Dollar most kiadott első negyedéves eredményei nem voltak szépek. A bevétel mindössze 3,2%-kal, 2,5 milliárd dollárra nőtt, de a nettó bevétel 78 millió dollárra csökkent a negyedévben az előző évi 80,3 millió dollárról. Bár ezek a számok nem utalnak arra, hogy a Family Dollar bizonytalan helyzetben lenne, az azonos bolti eladások 2,8%-os visszaesése és a jelenlegi pénzügyi év langyos kilátásai eloszlatnak minden kétséget.

Ráadásul a Family Dollar elnöke és operatív igazgatója, Michael Bloom a közelmúltban lemondott, miután Howard Levine-nel, a vezérigazgatóval összeesettnek tűnik. Levine szerint „Bár némi előrelépést tettünk Mike hivatali ideje alatt, nem voltunk elégedettek a pénzügyi eredményeinkkel. Végül Mike és én nem voltunk összhangban az értékesítési stratégiánkkal, és úgy döntöttünk, hogy változtatunk.





Míg a rivális dollárüzletek forgalomnövekedést tapasztaltak, a Family Dollar az ellenkező irányba halad. Az utolsó jelentett negyedévben a Dollar General üzletei 4,4%-kal nőttek, miközben a bevétel és a nettó bevétel kétszámjegyű növekedést mutat. Emellett a gyenge negyedéves teljesítmény mellett a Dollar Tree 3,1%-os értékesítési növekedést könyvelhetett el ugyanazon üzletekben.

A Family Dollar nehézségekkel küzdött, mivel az alacsonyabb jövedelmű ügyfelek megfeszíteni akarták költségvetésüket. Alapján A Wall Street Journal , a Family Dollar ügyfeleinek több mint 50%-a kap valamilyen állami segítséget. Most azonban a magas munkanélküliségi szint, a magasabb béradók és a kormányzati támogatási programok csökkentése nagyobb nyomást gyakorolt ​​ezekre az alacsonyabb jövedelmű ügyfelekre.



Nehéz idők következnek
A Family Dollar azt a stratégiát alkalmazta, hogy bizonyos cikkekre kedvezményeket kínált, és ezeket a kedvezményeket más termékek árának emelésével pótolta. Ez a stratégia azonban nem működött túl jól, mivel a vásárlók a mindennapi alacsony árakat keresik, nem pedig bizonyos termékek kedvezményeit. Ezen túlmenően, a Family Dollarnak költségeit is kellett fizetnie a körlevelek kinyomtatása során, hogy népszerűsítse a kedvezményes termékeket, azon kívül, hogy erőfeszítéseket kellett tennie az üzletek átrendezésére, hogy jobban kiemelje őket.

Nyilvánvaló, hogy a Family Dollar stratégiái nem vonzották a pénztárca mellett vásárlókat, és a verseny megeszik az ebédjét. Ennek megfelelően a vállalat arra számít, hogy a következő negyedévekben az üzletek eladásai az alacsonytól a közepesig terjedő egyszámjegyű számokban csökkenni fognak. Ezenkívül a Family Dollar csökkentette a 2014-es pénzügyi évre vonatkozó iránymutatását, és a részvényenkénti nyereség tartományát 3,25-3,55 dollárra csökkentette a korábbi 3,80-4,15 dollárról.

A Family Dollar most az általános árak csökkentésével igyekszik megállítani a csökkenést. A kártyákban azonban nincs azonnali megkönnyebbülés, mivel a riválisok valószínűleg jobb helyzetben vannak. A Kantar Retail Survey szerint a Dollar General a legolcsóbb hely a vásárláshoz, átlagos kosárár 28,70 dollár – 7,4%-kal olcsóbb, mint a Family Dollar, amely a felmérésben a harmadik helyen végzett 30,81 dolláros átlagos kosárárral.



A Dollar General több mint 11 000 üzletből álló hálózattal rendelkezik, és a jövőben további 27%-kal kívánja növelni üzletbázisát. Tehát az alacsony árak és a növekvő üzlethálózat kombinációja megnehezítheti a Family Dollar életét.

Aztán ott van a Wal-Mart, amely a Kantar felmérésében 28,82 dolláros átlagos kosármérettel éppen a Dollar General mögött maradt. A jövőben a Wal-Mart megnehezítheti a Family Dollar dolgát, mivel bővíti környékbeli üzleteit. A Wal-Mart azt tervezi, hogy a következő egy évben mintegy 75%-kal növeli kisebb üzleteinek számát, és teszteli az Express formátumot, a legkisebb üzletkoncepciót is. Így a Dollar Generalhez hasonlóan a Wal-Mart is nagy veszélyt jelent a Family Dollar számára alacsony áraival és széles hálózatával.

Az elvihető
A Family Dollar stratégiái nem sikerültek egy nehéz helyzetben kiskereskedelem környezet. A menedzsment arra számít, hogy a jövőben az azonos bolti eladások dél felé fognak fordulni, és csökkentette a pénzügyi évre vonatkozó nyereség-előrejelzését is, ami elég jó ok lehet a befektetők számára, hogy megkérdőjelezzék a Family Dollar részvények birtoklását.



^