Befektetés

J.C. Penney csendben bezár még néhány üzletet

Tavaly küszködő áruház üzemeltetője J. C. Penney (OTC:JCPN.Q)egyike volt azoknak a nagy kiskereskedőknek, amelyek a gyenge értékesítési trendekre reagálva tömegesen zárták be üzleteiket. J.C. Penney végül csaknem 140 üzletet zárt be tavaly nyáron: elsősorban kisebb, vidéki helyeken.

J.C. Penney valószínűleg nem hajt végre hasonló boltbezárást 2018-ban. Ennek ellenére az elmúlt két hónapban csendesen bejelentette, hogy bezár néhány üzletet.

Egy J.C. Penney bolt külseje

J.C. Penney csak néhány üzletet zár be idén. A kép forrása: J.C. Penney.





A nagy vita a boltok bezárásáról

Mióta néhány évvel ezelőtt átvette J. C. Penney élét, Marvin Ellison vezérigazgató egyértelművé tette, hogy szerinte nem a leépítés jelenti a megoldást a cég problémáira. Sok más kiskereskedelmi vezérigazgatóhoz hasonlóan Ellison is arra a következtetésre jutott, hogy a széles üzlethálózat elengedhetetlen a márka elköteleződéséhez és a lendületes e-kereskedelmi üzlet támogatásához. (Például a J.C. Penney néhány online rendelést kiszállít üzleteiből, és a házhoz szállítás olcsóbb alternatívájaként kínálja a bolti átvételt.)

A szkeptikusok azt állítják, hogy J.C. Penney bevétele közel 40%-kal zuhant az elmúlt évtizedben. Ennek eredményeként azzal érvelnek, hogy a vállalatnak több telephelyet kell bezárnia, hogy javítsa az értékesítési termelékenységet az üzletflottán belül.



A kiskereskedők azonban általában az általuk bezárt üzletek eladásainak csak kis részét tartják meg. J.C. Penney nem térne vissza a recesszió előtti értékesítési termelékenységhez, ha bezárná üzleteinek 40%-át – csak még nagyobb piaci részesedést adna fel. Ezenkívül J.C. Penney-nek van egy egyedülálló lehetőség az eladások növelésére kihasználásával Sears Holdings '(NASDAQ:SHLDQ)látszólagos halálspirál.

Mindazonáltal J.C. Penney tavaly 139 üzletet zárt be, nagyrészt azért, mert ezek közül sok túl kicsi volt ahhoz, hogy támogassa a vállalat értékesítési növekedési kezdeményezéseit. Ezek közül a két legfontosabb a Sephora butikok (amelyek a fiatalabb és divattudatosabb vásárlók vonzására szolgálnak) és a készülékbemutatótermek (a Sears eladásainak rögzítésére tervezték).

Egy Sephora butik egy J.C. Penney üzletben

J.C. Penney Sephora butikjai segítettek új ügyfeleket vonzani. A kép forrása: J.C. Penney.



Lassul az üzletbezárások üteme

J.C. Penney 2018-ban még legalább néhány üzletet bezár, de ez egyáltalán nem lesz olyan, mint a tavalyi hatalmas létszámleépítés. Eddig minden napvilágra került 2018-as üzletbezárásnak konkrét okai vannak.

Éppen ezen a héten J.C. Penney bezárt egy üzletet St. Louisban. 50 000 négyzetláb – kevesebb, mint fele akkora, mint egy tipikus J.C. Penney – ez az üzlet túl kicsi volt ahhoz, hogy Sephora butikot vagy háztartási részleget telepítsen. A cégnek még fél tucat üzlete van a metró környékén. Eközben a Maria hurrikán elpusztított egy hasonló méretű üzletet a Puerto Ricó-i Humacaóban, és J.C. Penney úgy döntött, hogy nem építi újjá. 25 percre van egy boltja, amely majdnem kétszer akkora.

Az ohiói Mount Vernonban egy még kisebb helyszín (a tulajdonos szerint 22 542 négyzetméter) májusban bezár. A negyedik bezárandó üzlet az illinoisi Galesburg egyik halott bevásárlóközpontjában található. Érthető, hogy J.C. Penney nem akar ott maradni egy hosszadalmas és bizonytalan átépítési folyamaton.

A stabil értékesítési trendek kikövezik az utat egy stabil üzletbázishoz

Míg J.C. Penney 2017 nagy részében gyengén teljesített, az ünnepi szezonban szépen fellendült. A hónap elején arról számolt be, hogy a comp-eladások 3,4%-kal emelkedtek a november-decemberi időszakban. A vállalat két erős területként emelte ki az otthont és a szépséget, ami azt sugallja, hogy készülékbemutatói és Sephora butikjai továbbra is kulcsfontosságúak a növekedésben.

Az értékesítési trendek stabilizálódása miatt – és a Sears minden eddiginél gyorsabban vonul vissza – nincs ok arra, hogy J.C. Penney sok üzletet bezárjon idén. Jóllehet legalább négy helyen zár le, ezt minimális nyilvánossággal teszi. A korábbi években J.C. Penney adott ki egy sajtóközleményt arról, hogy hány üzlet és mikor zár be, de 2018-ban ezt nem tette meg.

Természetesen, ha az értékesítési trendek rosszabbra fordulnak, J.C. Penney ismét irányt válthat, és további üzleteket zárhat be. Ezen túlmenően a vállalat valószínűleg folytatni fogja a kisebb üzletekből álló flottáját. J.C. Penney azonban azt reméli, hogy boltjainak nagy része továbbra is működőképes marad, hogy megerősítse a pénzforgalmát és támogassa az omnichannel stratégiát – és a Sears Holdings összeomlása esetén a vállalatot be tudja csapni.



^