Befektetés

Michael Kors Versace vásárlása nagy divathamisítás

Michael Kors Holdings (NYSE:CPRI)beleegyezett abba, hogy megvásárolja a Versace csúcstervezőt egy olyan üzletben, amely 2,1 milliárd dollárra értékeli a divatházat, amely felvásárlás, úgy tűnik, senkinek sem tetszik. Mivel a Kors-ra törekvő luxusmárkának tekintik, míg az olasz tervező már régóta a high-end couture megtestesítője, az üzletet úgy tekintik, mint amely nem építi fel a Kors-t, hanem inkább lebontja a Versace-t.

Michael Kors önmagában is tehetségesebb tervező, de miután cégét „masstige” márkaként vagy a tömegpiac számára elérhető luxustervezőként pozicionálta, azzal a kockázattal jár, hogy elidegeníti a haute couture tömeget, amely fizetett a misztikumért. és Gianni Versace alkotásaihoz kapcsolódó hírnevet, még halála után is.

Versace modellek a kifutón

A kép forrása: Versace.





A tervezők, akik hajlandóak lemenni a piacon

Korábban is voltak hasonló esetek a tsk-tsking-re, amikor egy tervező úgy döntött, hogy visszafogja magát. Cél vitathatatlanul elindította a trendet, amikor az 1990-es évek végén és a 2000-es évek elején elindította a Mossimo ruházati vonalát, amelyet hamarosan Isaac Mizrahi ruhái követtek. Ezt követően a legkülönbözőbb kategóriájú kereskedők olyan tervezőkkel kötöttek partnerséget, akik néhány évvel korábban be sem lépték volna a lábukat egy áruházba, nem beszélve arról, hogy divatjukat egyben megjelent volna.

Hamarosan láttuk J. C. Penney partner Nichole Millerrel, Kohl-féle Vera Wang fehérnemű- és ágyneműkollekcióit, Laura Poretzky divattervező pedig cipőket tervez a Payless számára. Gobelin (NYSE:TPR)emellett minden rossz hatás nélkül megvásárolhatta a csúcskategóriás cipőtervezőt, Stuart Weitzmant.



Mindazonáltal láttuk, hogy egy couture márka hogyan veszítheti el a készletét, ha kiszolgáltatja magát a tömegeknek. Tiffany Majdnem letörte a márkáját, amikor elég olcsóvá tette az ezüst karkötőket ahhoz, hogy bármelyik bevásárlóközpont megvásárolhassa azokat, a Burberry pedig megsérült, miután szinte minden szerződést aláíró cégnek engedélyezte aláírás-ellenőrzési mintáját. Mindkettőnek drasztikusan meg kellett fékeznie hozzáférhetőségét, hogy visszanyerje az exkluzív márka hitelességét.

Kors nagyon vékony vonalon fog haladni. Szeretné lehetővé tenni, hogy fő vásárlói úgy érezhessék, hogy egy Versace darab birtoklása és a divat csúcsaira jutnak, miközben azt is biztosítani szeretné, hogy a Versace elkötelezett és hűséges követői ne érezzék úgy, hogy elveszítik a ritkaság presztízsét. klub, ahová kevesen léphetnek be.

Ismerős refrén

Michael Kors 2011-es tőzsdei bevezetését követően kezdettől fogva dögös volt, és a Tapestry által korábban megírt forgatókönyvet követve meredeken növekedett. A Kors jelentős terjeszkedésbe kezdett, melynek során termékei több mint 4500 kiskereskedelmi helyen találtak otthonra, beleértve az áruházakat, a szaküzleteket és a saját kiskereskedelmi üzleteit, teljes áron és kiárusítással egyaránt. A Tapestryt is lemásolta, és megvásárolta Jimmy Choo csúcskategóriás cipőtervezőt 1,2 milliárd dollárért.



Mégis, ahogy Tapestry felfedezte, az ismerősség megvetést szül. A Tapestry's Coach kézitáskák eladásai zuhantak, mivel a fogyasztók felfedezték, hogy az outlet üzletekben olcsó kézitáskák vásárlásakor ugyanazt az ostyát kaphatják meg, mint a teljes ár fizetése esetén. A márka mindenütt jelenléte oda vezetett, hogy kiesett a kegyéből. És most Kors is ugyanerre a sorsra jut.

Az év elején a Kors bejelentette, hogy a következő két évben 100 és 125 teljes árú kiskereskedelmi üzletet zár be, miközben csökkenti a leárazás mértékét is. A Kors jelenlegi helyzete az, ami aggasztóvá teszi a Versace felvásárlását. A Kors nem erős pozícióból vásárolja meg az olasz tervezőt, hanem mankóként használja, hogy megerősítse hírnevét a meggyengült státusz miatt.

Mivel a Michael Kors márka nem ugyanazokban a körökben jár, mint a Versace, lehetséges, hogy a 2 milliárd dolláros üzlet kidobott pénz lesz, mivel károsítja a csúcskategóriás tervezőt anélkül, hogy elegendő eladást generálna a Kors számára.



^