Befektetés

A Netflix eredeti tartalomstratégiája kifizetődő

Még júliusban, miután a második negyedéves jelentés a vártnál alacsonyabb előfizetői növekedést mutatott ki, mindenki tudni akarta, mi a baj Netflix (NASDAQ:NFLX). A cég részvényei 5%-ot zuhantak másnap, mivel a befektetők aggódtak a cég stratégiája és jövője miatt.

Most, az október 16-án közzétett erős harmadik negyedéves jelentés után, ezek az aggodalmak pozitívan archaikusnak tűnnek: a Netflix növekedése visszatért a pályára. A Netflix részvényei megugrottak a harmadik negyedéves jelentést követően, és bár a technológiai részvények általános csökkenése azóta lefelé nyomta az árfolyamot, az előfizetők számának növekedésével és a tartalomprioritással kapcsolatos aggodalmak elcsendesedtek.

legjobb befektetési alapok a roth ira számára

Nézzük meg, hogyan alakultak a dolgok.





A kép forrása: Getty Images.

Mennyiség kontra minőség

A Netflix második negyedéves problémái elsősorban az előfizetők számának növekedésével kapcsolatosak: bár a cég 5,15 millió előfizetővel bővült, nem vette figyelembe saját becsléseit.



Metrikus 2018. I. negyedév
2018. második negyedév
2018. harmadik negyedév
Előfizetők számának várható növekedése 6,4 millió 6,2 millió 5,0 millió
Az előfizetők számának tényleges növekedése 7,4 millió 5,2 millió 7,0 millió

Adatforrás: NETFLIX.

Sok megfigyelő... beleértve a tiédet is -- úgy gondolták, hogy megtalálták ennek a hiányosságnak az okát a Netflix eredeti sorozatokhoz való nagy volumenű megközelítésében.

Az eredeti tartalomra összpontosítani alapvetően jó ötlet, mert ez lehetővé teszi a Netflix számára hosszú távon nagyot takaríthat meg az engedélyezési költségeken , de úgy tűnt, hogy hatalmas gyártási költségvetése legalább annyira a közepes műsorok és filmek felé fordítódik, mint a széles körben népszerű presztízsprojektekre, mint pl. A korona . Amikor az előfizetők a Netflix kezdőképernyőjére lépnek, nagyszámú előzetest találnak rájuk olyan ismeretlen műsorokhoz és filmekhez, amelyeket a szolgáltatáson kívül alig hoztak forgalomba. Egyes megfigyelők arra a következtetésre jutottak, hogy az alacsony minőségű tartalom áradata a Netflix versenyelőnyébe vágott.



Az az elképzelés, hogy a Netflixtől érkező másodlagos eredetik özöne problémát jelenthet a cég számára, továbbra is érvényes, de a legfrissebb eredményjelentése szerint a szakértők próbálkozásai ezt az előfizetők számának növekedésével összefüggésbe hozhatják. Katalógusának jellege változatlan marad, de a vállalat ismét elérte növekedési előrejelzéseit: a legutóbbi negyedévben 7 millió streaming tagsággal bővült. Nyilvánvaló, hogy a növekedés és az első osztályú műsorokra és filmekre való nagyobb figyelem közötti kapcsolat kevésbé közvetlen, mint azt egyesek elképzelték.

Stratégia, nyereség és növekedés

A Netflix számára a saját eredeti tartalom fejlesztésének egyik fő oka a hosszú távú költségek csökkentése.

A Netflix persze nem akarja elűzni az előfizetőket, és nem bánná, ha még több új presztízsműsor csábítana belőlük, de a lényeg az, hogy gyorsan növekedett, még azelőtt, hogy eredeti tartalommal rendelkezett volna, és növekszik. most, és tovább fog növekedni. A tulajdonban lévő műsorok és filmek mindegyike lehetővé teszi, hogy magasabb előfizetői bevételt és alacsonyabb költségeket párosítson, és még nyereségesebbé váljon.

A Netflix eredeti filmjeinek rövid távú költségvetése szemet gyönyörködtető: a májusi cikk szerint Fajta , Új kiadásainak 85%-a az eredeti kiadásokra irányul , amelyek előre többe kerülnek, mint a licencelt tartalom, mert a semmiből kell létrehozni őket. Az idén elérheti a 8 milliárd dolláros tartalmi költségvetést, ezek nagy befektetések.

De az eredeti tartalomra fordított rövid távú kiadások hosszú távú megtakarítást jelentenek a tartalomra. A streamer licencelt tartalomra szánt költségvetésének nem kell növekednie – sőt csökkenhet is –, ha be tudja tölteni a hiányosságokat az eredeti példányokkal, és túlárazottnak érzi a licencelt tartalmat (ahogyan ez történt Seinfeld, amely körülbelül 160 millió dollárért Huluhoz került).

A Netflix még többet spórolhat, ha saját stúdióit használja a tartalom előállításához. A cég szerint a tartalom 30-50%-os felárat jelent, ha külső stúdiókat használnak.

Túlzott leegyszerűsítés lenne azt állítani, hogy a Netflixet nem érdekli, hogy valóban élvezi-e az eredeti sorozatait és filmjeit. Ha senki sem nézi ezt a cuccot, az nem segít előfizetők vonzására vagy megtartására. Mindazonáltal igaz, hogy a Netflix sokkal jobban törődik azzal, hogy mennyi pénzt tud megtakarítani az eredeti tartalommal, mint azzal, hogy mennyi pénzt tud készítsenek rajta az új előfizetők tekintetében.

Milyen messzire és gyorsan növekedhetnek az előfizetők?

Ha a Netflix eredeti sorozatokkal kapcsolatos stratégiája mégsem hátráltatja növekedését, ahogy a legfrissebb negyedéves jelentés mutatta, a következő kérdés a következő: mennyivel várhatunk további növekedést a Netflixtől?

A streamer a második negyedéves előfizetőinek gyengébb teljesítményét az előrejelzések hibájával okolta – más szóval azt mondta, a probléma nem a növekedés hiánya, hanem a helytelenül magas cél. Akkoriban nem mindenki hitte ezt, de néhányan valószínűleg most, hogy túlszárnyalták a harmadik negyedéves növekedési célokat, és közel 7 millió új előfizetőt szereztek.

A legutóbbi jelentéssel a Netflix megújította a befektetők előrejelzéseibe vetett bizalmát. Az új előrejelzése pedig az, hogy a negyedik negyedévben még több előfizetővel bővül: 9,4 millió, ami 13%-kal több, mint 2017 negyedik negyedévében. A cég növekedési potenciálja jelenleg hatalmasnak tűnik; egyes elemzők arra számítanak, hogy 2023-ra megduplázódik az előfizetői bázis.

melyik alábbi állítás nem ok arra, hogy egy vállalat visszavásárolja saját részvényeit?

Fényes jövő a Netflix számára

Még egy erős cégnek is lehet egy rossz negyedéve – ahogy a gyengébb cégek is teljesíthetnek alkalmanként jót. De a legfrissebb jelentés által festett egészséges kép a Netflix számára nagyon jókor jön, és jól illeszkedik a már jó ideje uralkodó növekedési mintához.

A Netflixnél még mindig vannak dolgok, amelyekre a befektetőknek figyelniük kell, és az eredeti sorozatstratégia finomhangolást igényelhet. De összességében ez a stratégia sikeres volt, és minden okunk megvan arra, hogy a vállalat növekedése folytatódjon.



^