Befektetés

Az új Roku csatorna-előfizetés segít szétválasztani a kábelprogramozást

Év (NASDAQ: ROKU)állítólag készen áll arra, hogy kábelszerűbbé tegye a streaming szolgáltatását, ami nem is olyan rossz, mint amilyennek hangzik. Ahelyett, hogy egyes alkalmazásokat kellene letölteniük egy adott csatorna, például az HBO Now vagy a CBS All Access megtekintéséhez, a nézők feliratkozhatnak egy videó-előfizetési szolgáltatásra, amely lehetővé teszi számukra, hogy kiválasszák a kívánt csatornákat, és mindezért egy helyen fizessenek.

Alapján Fajta , amely először számolt be a fejlesztésről, az új Roku szolgáltatás hasonló ahhoz, hogyan Amazon.com 's(NASDAQ:AMZN)A sikeres Channels előfizetéses videó piactér működik, ahol az emberek FireTV eszközükön keresztül előfizethetnek egy adott csatornára.

Míg a Roku jelenlegi beállításai a csatornák széles választékához biztosítanak hozzáférést a nézőknek, ez meglehetősen nehézkes folyamat. Először le kell töltenie az egyes alkalmazásokat a csatornák eléréséhez, és amikor az egyik csatornán műsort néz, és egy másik csatornán szeretne másik csatornára váltani, akkor ehhez be kell zárnia az egyik alkalmazást, és el kell indítania egy másikat. Az új szolgáltatás mindezt egyesíti, és egyetlen műsorfüzeten keresztül kezeli a csatornacsomagot.



A kép forrása: Getty Images.

Visszatérő választás a nézőkhöz

Bár a szolgáltatás hasonló lesz az Amazonéhoz, valójában nagyobb kihívást jelent a kábeltársaságok számára, mert elkezdi igazán szétválasztani a TV-nézési élményt. A nézők választhatnak, hogy milyen műsorokért szeretnének fizetni. És mivel ezt Roku csinálja, megvan a lehetőség, hogy valóban éket verjen a kábelszolgáltatók és a kerítésen lévők közé a vezeték elvágásával kapcsolatban.



A Roku piacvezető a streaming eszközök terén, a Parks Associates kutatócég adatai szerint a Roku a piac 37%-át birtokolja az iparágban (28%-kal gyorsan emelkedik az Amazon). Hirdetésekkel támogatott Roku-csatornája a Roku-eszközök legnépszerűbb 15 csatornája közé tartozik, és a Roku-alapú okostévék az Egyesült Államokban eladott összes okostévé 25%-át teszik ki. áprilisban.

Röviden, azoknak az embereknek, akik elvágják a kábelt a kábelhez, vagy gondolkodnak rajta, a Roku kínálja számukra a TV-nézési élmény fokozásának legszélesebb választékát. Az előfizetéses videók fogyasztásának egyszerűbbé tétele megkönnyítheti a döntést.

A kábeltévé a könnyű használhatósága miatt volt sikeres. Számos csatornára lehet előfizetni és nézni, és mindezt zökkenőmentesen kezeli a szolgáltatáson belül. A streaming szolgáltatások olcsóbbak, de a navigáció macerás. Egy nyerő kombinációnak tűnik, ha egyesítjük a kábelek egyszerű használatát az igény szerinti programozás árával és előnyeivel, és mindezt a piacon legelterjedtebb eszközökön keresztül.



A televízió jövője

A hirdetők már most is lecserélik marketing dollárjukat a kábelről – évente mintegy 70 milliárd dollárt költenek televíziós reklámozásra –, de ahogy az amerikai fogyasztók a streamelésre helyezik a nézési szokásaikat, a dollár követni fogja. A Roku saját hirdetési platformja profitál a váltásból, mivel a hirdetésekből és díjakból származó bevételek az első negyedévben először haladták meg az eszközöket.

A kábel továbbra is képes uralkodni, mert továbbra is ez vonzza a legtöbb szemgolyót, de a mezőny változik, és a Roku becslései szerint a körülbelül 21 millió aktív felhasználó közel fele már elvágta a kábelt a kábelhez, vagy soha nem volt hozzá kötve. az első hely.

Jelenleg az Amazon uralja az a la carte előfizetési médiát, és állítólag az Amazon Channels nyújtja az összes a la carte előfizetési szolgáltatás több mint felét. A The Diffusion Group felmérési adatai szerint a szolgáltatás az összes HBO-előfizetés 53%-át olyan emberek számára biztosította, akik nem kapják meg a kábelszolgáltatójuktól, és ez a Starz közvetlen fogyasztói előfizetőinek 70%-a és a Showtime 72%-a. közvetlen fogyasztói előfizetések.

Az egyszerűsített megtekintési csomagnak a Roku Channelbe való integrálása lenne a legértelmesebb, és még tovább emelné a szolgáltatás értékét, segítve egy teljesen új profitközponttá tenni.



^