Befektetés

A Nokia meglepően visszatér az okostelefonok terén

Nokia (NYSE: NOK)A Counterpoint kutatócég szerint a Mobile 4,4 millió okostelefont értékesített 2017 negyedik negyedévében, és a világpiac 1%-át birtokolta. Ez a szám kicsinek tűnik, de ezzel a Nokiát a 11. legnagyobb okostelefon-márka a világon, megelőzve HTC , Sony , Ábécé 's(NASDAQ: GOOGL) (NASDAQ: GOOG)Google, Lenovo , és Asus .

A Nokia visszatérését az Egyesült Királyságban, Oroszországban, Vietnamban és a legtöbb közel-keleti piacon elért erőteljes eladások segítették elő. Az összes piacon az első öt közé került, és a negyedév során először érte el a harmadik helyet az Egyesült Királyságban.

Négy Nokia 6 telefon egymásra rakva.

Nokia 6. Kép ​​forrása: Nokia.





A Nokia Mobile 8,7 millió okostelefont adott el 2017-ben, ez az első teljes év az „újjászületés” után. HMD Global 2016 közepén. Ez hihetetlen piaci debütálás az iPhone-hoz és a Nokia Lumiához képest – amelyek 1,7 millió, illetve 2,9 millió készüléket adtak el eladásuk első teljes évében.

Ez nagyszerű hírnek tűnik a Nokia számára, de a mobilmárka bonyolult története miatt csak ezeknek az okostelefonoknak az értékesítéséből generál licencbevételt. Nézzük vissza, mi történt a Nokia márkával az elmúlt évtizedben, és mit jelent a mobilpiaci fellendülés a befektetők számára.



2007-2014: Az okostelefonok piacának elvesztése

Amikor alma (NASDAQ: AAPL)2007-ben piacra dobta az iPhone-t, a Nokia az okostelefonok világpiacának több mint felét irányította, amelyek többnyire drága kütyüknek számítottak a vállalati felhasználók számára. 2008-ban a Google bemutatta az Androidot, egy ingyenes nyílt forráskódú operációs rendszert (OS) az eredeti berendezésgyártók számára, akik gyorsan akartak új eszközöket piacra dobni, hogy kihívást jelentsenek az iPhone számára.

Egy öltönyös férfi egy piros vonalat néz a padlón keresztül, ami a zuhanó részvénydiagramot jelzi.

A kép forrása: Getty Images.

A Nokia már 2005-ben felismerte, hogy az Apple fejleszti az iPhone-t, de nem indított megelőző sztrájkot a cég konzervatív vezetése, a márkájába vetett túlzott bizalom és a Symbian operációs rendszerbe vetett rossz hit miatt. A Nokia azt sem értette, hogy az Apple és a Google az okostelefonokat a vállalati helyett a mainstream fogyasztók felé fordítja.



2013-ra a Nokia részesedése az okostelefonok piacán körülbelül 2%-ra esett vissza. A mobilpiac duopóliummá vált az Apple és a Google között, míg a mainstream fogyasztók és alkalmazásfejlesztők kerülték a Symbiant.

2014 -ben Microsoft (NASDAQ: MSFT)megvásárolta a Nokia kézibeszélő-üzletágát, mint saját Windows Phone platformot, amely az iOS és az Android ellen is küzdött. Ez a tizenegyedik órás erőfeszítés meghiúsult, ami egy évvel később több milliárd dolláros leírást eredményezett a Microsoft számára, és a Nokia/Microsoft részesedése az okostelefonok piacán 1% alá esett. Tavaly októberben a Microsoft elismerte, hogy a Windows Phone elveszett ügy, és bejelentette, hogy leállítja az új szoftverek és hardverek fejlesztését a Windows 10 Mobile rendszerhez.

2015-2018: Váratlan visszatérés

Amikor a Nokia eladta készülékét a Microsoftnak, nem adta el a márkáját. Ehelyett versenytilalmi megállapodást írt alá a Microsofttal, amely 2016 végéig megtiltotta számára a Nokia márkájú készülékek értékesítését. Ezért 2014 végén a Microsoft átkeresztelte Nokia Lumia készülékeit „Microsoft Lumia” névre.

hogyan kereskedjünk rózsaszín lapos részvényekkel

Miután eladta készülékét a Microsoftnak, a Nokia a hálózati berendezések üzletága felé fordította figyelmét. Ezután egy új egységet, a Nokia Technologies-t alapította, amely a márkaengedélyezési üzletágának adott otthont. Mivel a Nokia minden mobileszköz-gyártó létesítményét eladta a Microsoftnak, nem tudta egyszerűen újra elkezdeni az okostelefonok gyártását.

A Nokia továbbra is érdeklődött a mobileszközök iránt. 2014 végén a Nokia együttműködött Foxconn létrehozni az N1 Android táblagépet, egy Nokia által tervezett eszközt, amelyet a Foxconn gyártott, terjesztett és értékesített. A Foxconn vállalta az összes gyártási költséget és aratott nyereséget, míg a Nokia licencdíjakat kapott.

A Nokia rájött, hogy ugyanezt a stratégiát alkalmazhatja az okostelefonokra is, miután lejárt a Microsofttal kötött versenytilalmi megállapodás. Ezért a Smart Connect magántőkealap 2016-ban új társaságot alapított – a Nokia korábbi vezetőivel – HMD Global néven.

Egy Nokia 8 közeli részlete.

Nokia 8. Kép ​​forrása: Nokia.

A HMD megszerezte a kizárólagos globális licencet (Japán kivételével) Nokia márkájú telefonok és táblagépek gyártására a következő évtizedben, és szerződést írt alá arról, hogy a készülékek gyártását kizárólag a Foxconn leányvállalatának, a FIH Mobile-nak szállítja.

A HMD és a FIH Mobile ezután közösen vásárolta meg a Nokia telefon-üzletágát a Microsofttól, ezzel teljessé téve a Nokia készülékegységének „újjászületését” egy új zászló alatt.

A HMD 2017 elején dobta piacra első készülékét, az Android-alapú Nokia 6-ot a kínai piac számára. A piaci fogadtatás meglepően meleg volt, és a HMD ezt követően más piacokon is piacra dobta a Nokia 2, 3, 5, 7 és 8 készülékeket.

A Counterpoint legfrissebb számai arra utalnak, hogy ezek az eszközök megnyerik a fogyasztókat, köszönhetően a HMD Android-felkarolásának, az alacsony áraknak, a pozitív értékeléseknek és a Nokia márka nosztalgikus vonzerejének.

Mit jelent ez a Nokia számára?

A Nokia Technologies bevétele évente 57%-kal nőtt a 2017-es pénzügyi évben, és a legnagyobb bevétel 7%-át tette ki. Az egység üzemi eredménye 94%-kal megugrott, és a Nokia működési bevételének 43%-át tette ki.

A Nokia nem hozza nyilvánosságra, hogy a teljes összeg mekkora része származik a HMD licencdíjaiból, de az új okostelefonok növekvő eladása mindenképpen megerősítené az üzletet. Ennek a magas árrésű üzletágnak a növekedése ellensúlyozná a Nokia Networks alaptevékenységének gyengébb növekedését, amely továbbra is kemény versenytársakkal néz szembe, mint például a Huawei és a Huawei. Ericsson .



^