Befektetés

A Spotify Drake problémája nagyobb, mint gondolná

Idén nem volt nagyobb horderejű IPO, mint Spotify technológia (NYSE:SPOT). A társaság részvényei több mint 35%-kal drágultak az áprilisi 132 dolláros közvetlen jegyzési árfolyamhoz képest. Még a vártnál gyengébb negyedéves eredményjelentés sem lassította jelentősen a részvény előrehaladását.

Legutóbb a céget nyomás nehezítette az agresszív művészek promóciójára. A kanadai rapper, Drake új albumának, a Scorpionnak az ünneplésére a társaság jelentette ki A „Scorpion SZN” szinte minden lejátszási listához csatolja a rapper arcát, miközben tömegesen ajánl dalokat a 25 számot tartalmazó albumról a 170 milliós felhasználói bázisnak.

Hang streamelése az autóban.

Kép forrása: Getty Images





Bár ez kisebb problémának hangzik, a Spotify hallgatói számára nyújtott értékajánlatának középpontjában áll.

Az előfizető-átalakítás a vállalat sikerének kulcsa

Miért fontos a Drake-vita? Ez két szempontból is árt a Spotify üzleti modelljének: Először is, a Spotify ingyenes, hirdetésekkel támogatott vállalkozása nem nyereséges, és valószínűleg soha nem is lesz az a rossz egységgazdaságosság miatt.



Ezért a Spotify de facto „freemium” modellt üzemeltet, amely lehetővé teszi a felhasználók számára, hogy ingyenesen hallgathassanak abban a reményben, hogy végül fizető Spotify Premium előfizetővé alakíthatják át őket. Az elmúlt évben a vállalat komoly munkát végzett ezzel az erőfeszítéssel, és 45%-kal 75 millióra növelte a prémium előfizetők számát.

2017 első negyedévében a felosztás 40%-os prémium és 60%-os reklámtámogatott felhasználók aránya volt, szemben a 2018-as 45%-os, illetve 55%-os felosztással, ami lehetővé tette a vállalat számára, hogy jelentősen csökkentse működési veszteségét.

miért nem emelkedik a pfizer részvénye

A hirdetések nélküli bit itt fontos, mivel sok prémium előfizető úgy érezte, hogy a Drake promóció annyira átható és agresszív, hogy volt hirdető. Néhány felhasználó megjegyezte, hogy a Drake promóciója miatt kértek és kaptak visszatérítést a hónapra.



Ez sújtja a Spotify üzleti modelljét

A második ok a Spotify értékajánlatának promóciós sztrájkja az összes felhasználó számára. A termék szempontjából kevés különbség van az egyik streaming zenei szolgáltatás között. Például, bár a streaming riválisa, a Tidal exkluzív albumok, jobb hangzás és előadóbarátabb gazdaságosság kínálatával próbált megkülönböztetni egymástól, ez nem sikerült jelentős mértékben.

Ha van különbség a streaming iparágban, az a gondozásban rejlik, az algoritmusok új dalokat és lejátszási listákat ajánlanak a hallgató előzményei alapján. A mindenütt jelenlévő Drake-promóciót az teszi olyan károssá, hogy ezt a folyamatot manipulálható dolognak tárja fel, ahogy Pitchfork megjegyzi, a Spotify maximális értéke, nem Ön a hallgató .

A Spotifynak boldognak kell lennie a prémium felhasználók számára

Fontos megjegyezni, hogy a streaming audio egy olyan iparág, ahol szinte nulla váltási költséggel jár, és a döntéseket egy egyszerű alkalmazásletöltéssel és néhány mozdulattal meg lehet hozni az okostelefonon, így az esetleges félrelépések hatása gyorsan felnagyítható.

A Spotify a komoly verseny hiánya miatt jól helyezkedik el a hirdetésekkel támogatott területen. A verseny azonban az előfizetéses piacon a Digital Music News tudósítása miatt felpörög alma A zene éppen az Egyesült Államokban szerezte meg a vezetést az előfizetők körében (a svéd Spotify azonban továbbra is vezet világszerte).

A nyereségességgel küszködő társaságok számára pedig ésszerű, hogy a Spotify gondoskodjon arról, hogy a prémium előfizetők elégedettek legyenek a szolgáltatással, növelve az egyes előfizetők élettartamra szóló értékét, ahelyett, hogy egyszeri megállapodásokat kötnének előadókkal a promóció érdekében. A Spotify-t megcsípte a Scorpion SZN, de remélhetőleg nem hagyja, hogy ez még egyszer megtörténjen.



^