Befektetés

A Target Private Label Push slágerei a Hanesbrands

A kiskereskedő nagy része Cél 's(NYSE: TGT)stratégiája az exkluzív, saját márkás márkák választékának bővítése. A vállalat már több mint egy tucat új márkát dobott piacra tavaly év eleje óta, és ezek közül három ütemben haladja meg az 1 milliárd dolláros éves árbevételt. A Target legújabb márkái közé tartozik a Heyday elektronikai kiegészítők, a Wild Fable női ruházat és a fiatal férfiaknak szánt Original Use ruházat.

Ez a saját márkás nyomás megzavarhatja a Target beszállítóit. Abban az esetben Hanesbrands (NYSE: HBI), A Target stratégiája igazi fájdalmat okozott a befektetőknek. A Hanesbrands részvényei a múlt héten zuhantak, miután a ruházati cég nyilvánosságra hozta, hogy a Target nem tervezi szerződés megújítását a Champion exkluzív sportruházati sorozatára, a C9-re, amelyet a Target már több mint egy évtizede értékesít.

A Hanesbrands vállalati létesítménye.

A kép forrása: Hanesbrands.





Mit jelent a Target számára

A CNN Money-nak adott nyilatkozatában a Target szóvivője azt mondta, hogy a C9 termékcsalád megszüntetése a vállalat azon stratégiájának része, hogy „a boltjaiban értékesített exkluzív márkákat alaposan átdolgozza. A szóvivő szerint a Target azt tervezi, hogy hamarosan bejelenti, hogy új teljesítménymárkák sorával bővül. A Target minden valószínűség szerint több saját márkájú sportmárkát fog hozzáadni, különösen a férfiakat célzó márkát. A Target tavaly év végén indította útjára a JoyLabot, a saját női divatos sportruházati termékcsaládját.

A C9 a Target népszerű termékcsaládja. A Hanesbrands második negyedéves jelentésében nyilvánosságra hozta, hogy a C9 eladásai az elmúlt 12 hónapban összesen 380 millió dollárt tettek ki. De mivel a Target egyes márkái azon a pályán vannak, hogy meghaladják az 1 milliárd dolláros éves eladást, a kiskereskedő azt hiheti, hogy jobbra is képes. És mivel a saját márkás termékek általában magasabb árréssel járnak a kiskereskedők számára, mint a nemzeti márkák, a C9 elhagyása végső soron az eredmény szempontjából előnyös lehet. A C9-szerződés 2020-ig nem jár le, így a Targetnek van egy kis ideje, mielőtt le kell cserélnie ezeket az eladásokat.



mennyit keresnek a bankpénztárosok

A Target saját márkáira való összpontosítása – legalábbis részben – válasz lehet azokra Amazon.com egyre nagyobb nyomást gyakorol a ruházatra. A Morgan Stanley szerint az Amazon ez év végére a legnagyobb amerikai ruházati kiskereskedővé válhat. Az e-kereskedelmi óriás több tucat saját márkás saját márkával rendelkezik, köztük számos ruházati márkával, mint például a Lark & ​​Ro, a Mint Lilac és a Goodthreads. Az új márkák segíthetnek a Targetnek ellopni piaci részesedését a hanyatló áruházaktól, és megvédeni az Amazont, megőrizve státuszát az ország egyik vezető ruházati kiskereskedőjeként.

Mit jelent ez a Hanesbrands számára

A 380 millió dolláros bevételt nem lehet tüsszenteni. A jó hír az, hogy a Hanesbrands nem várja, hogy a szerződés lejárta érdemben befolyásolja 2019-es kilátásait. A rossz hír az, hogy a vállalatnak 2020-ban és azután pótolnia kell az elveszett eladásokat.

A Champion a Hanesbrands fényes színfoltja volt, és segített ellensúlyozni a belsőruházati üzletág gyengeségét. A globális bajnok eladások több mint 30%-kal nőttek 2018 első felében, valutával kiigazítva, és a vállalat várakozásai szerint 2022-re a Champion összértékesítése eléri a 2 milliárd dollárt. A Hanesbrands szerint a C9-szerződés lejárta nem befolyásolja ezt a kilátást, ezért a A vállalat biztosnak tűnik abban, hogy a növekedési lehetőségek végül ellensúlyozzák a C9 bevételkiesését.



A Hanesbrands vezérigazgatója, Gerald Evans rámutatott a vállalatnál bevételi felhívás hogy a márkák továbbra is számítanak, a sajátmárkák trendjével kapcsolatos kérdésre válaszolva: „És minden esetben, például egy olyan kategóriában, mint a Basics, a márkanév aránya 2013-ban 80-90% között volt. Ugyanez volt. 2017-ben. A fogyasztókat igenis érdeklik a márkák, fiatalok és idősek egyaránt.

A C9-szerződés elvesztése minden bizonnyal rossz hír a Hanesbrands számára, de messze van a világvégétől. Lehetséges, hogy a C9 márka 2020-ban egy új partnerség révén tovább él. Evans ezt nem zárta ki a bevételi felhívásban, mondván, hogy a márkában van tőke. A cégnek még nem döntött a tervről.

A Hanesbrands részvényei most még olcsóbbak

A Target-hez kapcsolódó zuhanást követően a Hanesbrands részvényei részvényenként körülbelül 18 dollárba kerülnek. Ez körülbelül tízszerese a vállalat által a teljes éves korrigált eredményre vonatkozó iránymutatásnak. A Hanesbrands nem egy gyorsan növekvő vállalat – az eladások mindössze 4,2%-kal nőttek a második negyedévben, és a növekedés egy része felvásárlásokból származott. Ennek ellenére ez egy szilárd cég, jó márkákkal, köztük a Champion és a Hanes.

A Hanesbrands számos saját gyártóüzemet üzemeltet, a 2017-ben eladott egységek 73%-a a vállalat tulajdonában lévő és általa üzemeltetett létesítményekből származik. Ezek a könnyedségek földrajzilag is elterjedtek Ázsiában, Közép-Amerikában és a Karib-térségben. A saját termékeinek gyártása költségelőnyt jelent a vállalatnak, és a világszerte működő létesítmények segítségével a Hanesbrands minimálisra csökkentheti az Egyesült Államok és Kína közötti kereskedelmi háború által okozott károkat.

mit kell tenni, ha pénzt veszít a tőzsdén

Az üzleteket bezáró kiskereskedők, valamint a Target és az Amazon saját márkáinak forgalmazása ellenszelet kelt a Hanesbrands számára. De mivel a Champion márka gyorsan növekszik a Target C9 kapcsolaton kívül, nem látok okot a Hanesbrands befektetőinek a pánikra.



^