Befektetés

Trend vs. divat: mi a különbség, és miért számít?

Sheryl Connelly a vezetője Ford 's(NYSE:F )Global Trends and Futuring Division, ahol elválasztja a trendet a divattól, és segít az autógyártónak meghatározni, milyen globális változások befolyásolják majd a piacot az elkövetkező években.

A videót teljes átirat követi.

Brendan Byrnes: Feltételezem, hogy ez egy elég kemény munka, igyekszik elkülöníteni a hosszú távú trendeket a rövid távú divatoktól. Van erre valami konkrét módszer, vagy ez tapasztalattal jár? Hogyan választja el a zajt?





Sheryl Connelly: Van egy igazán konkrét illusztrációm, amit mindig használok, és a trendek és a divatok közötti különbségről beszélek. A farmerről vagy a kék farmerről beszélek.

A kék farmer már 150 éve létezik. Az 1900-as évek elején gyakran használták munkaruhaként, mert olcsó volt, nagyon strapabíró, minél többet hordta, annál kényelmesebb lett. De ez az alacsonyabb társadalmi-gazdasági státuszhoz kapcsolódott.



Ma a kék farmer nagy divat. Hordja őket az irodában. A Ford egyes tervezői azt mondják nekem, hogy több pénzt költenek kék farmerükre, mint öltönyükre, és valóban, az emberek több száz dollárt fognak fizetni egy kék farmerért.

Az elmúlt száz év során megváltoztak az értékeink, a farmerrel kapcsolatos attitűdünk és viselkedésünk. Ez egy tendencia megnyilvánulása. Ezzel szemben a kék farmerek stílusa – magas emelkedés, alacsony futás, színes farmer, vékony lábszár, savas mosás – ezek divatok, és az évszaktól függően változnak.

A Fordon belüli céljaink szempontjából, ha az általunk megfigyelt dolgok ilyen gyakran változnak, ez az első nyomunk, hogy rossz dolgokat figyelünk. Ennek egy részét az okozza, hogy a termékciklusunk három éve lejárt, ezért mindig ügyelnünk kell arra, hogy a hosszú látás érdekében erőltessük magunkat.



Ha valami mást csinálnánk – ha a mobiltelefon-technológiában lennénk, ami sokkal gyorsabban változik –, akkor talán rövidebb lenne a lencsénk.



^