Befektetés

Mi vár a Starbucks Verismo egytálas kávéfőzőre?

Starbucks (NASDAQ:SBUX)Verismo sörfőzőjével küzdött az Egyesült Államok egyadagos kávéfőzőinek piacán, de a vállalat továbbra is elkötelezett a rendszer eladása mellett. A kávézólánc nem hozza nyilvánosságra a Verismo eladási adatait, de Erin Shane szóvivő e-mailben elmondta a The Motley Foolnak, hogy „a Verismo rendszer továbbra is megfelel az értékesítési elvárásainknak”.

Ez igaz lehet, de a cég jócskán le van maradva Keurig Green Mountain (NASDAQ:GMCR.DL)az Egyesült Államokban, és Fészkel (OTC:NSRGY) globálisan , bár ez a jelek szerint nem riasztja el a Starbuckst. „A Starbucks elkötelezett amellett, hogy megerősítse globális vezető pozícióját a rendkívül versenyképes, közel 8 milliárd dolláros... prémium egycsésze kávé kategóriában” – írta Shane. 'Továbbra is befektetünk az egytálalású üzletbe, amelyről úgy gondoljuk, hogy az otthoni kávé hosszú távú növekedésének fontos hajtóereje lesz.'

Nevezetesen, Shane széles körben írt az egykiszolgálású üzletről, és bár e-mailje világossá tette, hogy a vállalat elkötelezett a Verismo mellett, azt is megmutatta, hogy a Starbucks tisztában van azzal, hogy az egykiszolgálású piacon elért sikerét nem a vállalat sikere határozza meg. sörfőző.

A jövőben a kávéóriás számára az a kérdés, hogy van-e értelme továbbra is erőforrásokat pumpálni egy olyan platformba, amely még nem talált nagy közönséget. Nem arról van szó, hogy a vállalat megengedheti-e magának a Verismót, hanem az, hogy megéri-e a polcterületet és az erőforrás-költséget, amikor a Starbucks sikerrel jár a többi egypohár-kínálattal.





miért süllyed a kriptopiac

Verismo termékek bemutatója egy Starbucks üzletben. Forrás: Szerző.



Mennyire domináns a Keurig az Egyesült Államokban?
A Starbucks az egytálalás piacának szereplője, de ez a Keuriggel való együttműködésének köszönhető, amelyhez Starbucks márkájú K-Cupokat gyárt. Ez nem a Verismo eladásainak köszönhető. A K-Cupok az egycsészék piacának hatalmas részét képezik, különösen az Egyesült Államokban, ahol a Mintel jelentése szerint 2013-ban az amerikai fogyasztók 3,1 milliárd dollár értékben vásároltak kávéhüvelyeket. A Seattle Times . Ez a szám egyértelműen alacsony becslés, csak a Keurig bejelentett eladásai alapján, de megmutatja, hogy a vállalat mennyire egyértelműen uralja a piacot.

A Keurig összértékesítése 2013-ban 4,25 milliárd dollár volt, ebből 3,7 milliárd dollár az Egyesült Államokból, a többi pedig csaknem az összes Kanadából származott. A vállalat összességében 3,13 milliárd dolláros adagcsomag értékesítésről számolt be, de ezt nem bontja szét az Egyesült Államok és Kanada között. Ha feltételezzük, hogy az arányok nagyjából azonosak az egyes országok között, akkor a vállalat nagyjából 2,7 milliárd dollárt irányít az Egyesült Államok 3,1 milliárd dolláros becsült podpiacából.

roth ira vs ira vs 401k

Világviszonylatban a Nestle Nespresso a vezető. A Keurig és a Nestle ezen a területen elért sikerét szemlélve látszik, milyen nehéz alternatív sörfőzdét létrehozni, ha már egyértelmű piacvezető. A Verismóval a Starbucks egyetlen esélye az, hogy ügyfelei otthoni Starbucks-élményt szeretnének. Lehetséges, de eddig egyértelmű, hogy sokan azt hiszik, hogy egy márkás K-kupával ezt meg tudják szerezni, vagy hajlandóak más irányba menni, mert Keurig ezt olyan egyszerűvé tette.



Nehéz leütni a hivatalban lévőt
A K-Cupokat minden áruházláncban árulják Dunkin' Brands üzletek, valamint benne Krispy Kreme helyszíneken. Még a Starbucksban is árulják. Valójában az elmúlt hónapok során Massachusettsben, Connecticutban és Washington államban meglátogatott több tucat Starbucksban soha nem láttam olyan Starbuckst, amely több polcot adott volna a Verismónak, mint a K-Cup kínálatának. Néhányuknak egyáltalán nem volt meg a sörfőzője vagy a hüvelye. Ez minden bizonnyal anekdotikus, de sokkal könnyebb hüvelyeket eladni egy bejáratott sörfőzde számára, mint rávenni az embereket, hogy 119 dollárt kiadjanak egy újért – ez pedig kevesebb, mint 199 dollár, amikor a rendszer néhány évvel ezelőtt elindult.

A Keurig azért marad domináns, mert a sörfőzői elég jók ahhoz, hogy nehéz megindokolni egy működő K-Cup gépet egy Verismóval, még akkor is, ha a Starbucks gépe jobb – ami szerintem az. Ez ugyanaz a probléma, amibe a Keurig beleütközött, amikor megpróbálta elindítani Vue rendszerét és Keurig 2.0-s gépeit.

miért csökken a tesla részvénye

A Starbucks valóban előre fog lépni?
A Verismo értékesítésének folytatása, amikor annak nagyon kicsi a piaci részesedése, nem sok értelme van, kivéve, hogy a Starbucks megengedheti magának, hogy nagyon hosszú játékot játsszon. A cég pedig éppen ezt szándékozik tenni. 'Az elkövetkező évben azt tervezzük, hogy a Verismo 600 forgalmazását a speciális kiskereskedők és a Starbucks üzletek szélesebb választékára terjesztjük ki, és a gépek fejlesztése is folyamatban van' - írta Shane.

Ez ostobaságnak tűnhet, de a Starbucks egyetlen igazi lehetősége Verismo eladására, ha valakinek le kell cserélnie egy elhasználódott Keurig sörfőzőt. Ha a cég lassan – akár nagyon lassan is – piaci részesedést szerezhet, megérheti, mivel a Verismo pod eladásainál nem kell Keurignek küldenie egy darabot az akcióból.

Azért ez egy felfelé ívelő csata. Ha a vásárlók elégedettek sörfőzőikkel, akkor hajlamosak lesznek ragaszkodni a korábban birtokolt márkához. Ennek ellenére a Starbucksnak hűséges közönsége és hatalmas kiskereskedelmi platformja van, amelyet végül talán megnyerhet.



^