Befektetés

Miért hagyja ki a Ford és a GM a Super Bowlt?

A Ford egy csomó új tévéreklámot mutatott be vadonatúj F-150 pickupjához, de ezek nem fognak megjelenni a Super Bowl alatt. Forrás: Ford Motor Company.

a reál-gdp-képlet növekedési üteme

Sok amerikai számára a Super Bowl nézése nem a futballról szól, hanem a reklámokról.





A Seahawks és a Patriots rajongói idén a játékra koncentrálhatnak, de mindenki más számára, aki ráhangolódik, a reklámok jelenthetik az esti szórakozás nagy részét.

Az idei Super Bowl-reklámokból azonban nem lesz látható az elmúlt évek legnagyobb nevei: mindkettő Ford (NYSE:F )és General Motors (NYSE:GM)mondjuk idén a pálya szélén ülnek.



Ezúttal nincs Ford teherautó hirdetés...
Mivel az idei árfolyamok elérik a 4,5 millió dollárt egy 30 másodperces játékidőért, a Super Bowl alatti hirdetési idő a világ legdrágább hirdetései közé tartozik. De hatalmas közönséggel, amely a hirdetésekre összpontosít, a leghatékonyabbak közé tartozhat – a megfelelő márkák és a megfelelő reklámok esetében.

A Ford és a GM azonban azt állítja, hogy idén lemondanak a lehetőségről. A Ford a hét elején megerősítette, hogy sem a Ford, sem a Lincoln márkák nem jelenítenek meg reklámokat a Super Bowl XLIX alatt.

A Ford döntése meglepheti a rendszeres futballnézőket: A Blue Oval kamionos reklámjai már néhány éve mindenütt jelen vannak az NFL adásaiban. De Ford nem volt nagy szereplő a Super Bowlban (úgymond) az elmúlt években. A cég hirdetést adott ki Fusion Hybridjére előtt a tavalyi játék, és a Lincoln is futtatott néhány hirdetést a 2013-as kiadás során, de a Ford évek óta nem tett nagy tétet a nagy játékra.



...és Chevy hirdetéseket sem
Hasonlóképpen, a General Motors számára is meglepetés, hogy kiül. A tábornok nem hiányzik teljesen magáról az eseményről – a játék legértékesebb játékosát egy új Chevy Colorado hangszedővel ajándékozzák meg –, de nem vásárol reklámidőt a televíziós közvetítés alatt.

A GM meglepő reakciókat váltott ki, amikor kihagyta a 2013-as játékot, miután Joel Ewanick akkori marketingfőnök kijelentette, hogy a cég nem tudja igazolni a hirdetések költségeit. Tavaly tért vissza, két 30 másodperces hellyel a Chevrolet márkánál – de a Fordhoz hasonlóan ezúttal is úgy döntött, hogy kihagyja.

Miért? Mindkét autógyártó vezetői utaltak rá, hogy az időzítés idén nem működik számukra. Az autógyártók szeretnek nagy reklámokat tenni, hogy egybeesjenek az új termékek bevezetésével, és jelenleg egyiküknek sincs jelentős termékbemutatója. De az is igaz, hogy a Super Bowl reklámozásának költségei odáig emelkedtek, hogy egy bejáratott márka, akinek nincs nagy híre, úgy dönthet, hogy nem teljesíti a költséghatékonysági tesztet.

legjobb módja a pénz befektetésének

Néhány autógyártó beugrott, de nem annyi, mint a múltban
Nem a GM és a Ford az egyetlen autógyártó, amely kiáll az idei dőlésszögből. Audi, Honda , és a Jaguarnak is voltak Super Bowl-hirdetései az elmúlt években, de mindegyik hiányzik a 2015-ös kiadásból.

Valójában az autóhirdetések az NBC Universal számára nehéz eladást jelentettek idén, a szerint jelentés ban ben Reklámkor. Tavaly 11 különböző autómárka vásárolt hirdetéseket, ami a játék összes hirdetésének több mint egynegyedét teszi ki – idén azonban várhatóan csak hat márka jelenít meg hirdetéseket.

ira segítségével fizetni az egyetemért

Ezek között a márkák között megtalálhatók a luxuscikk BMW és Mercedes-Benz, Toyota és Lexus márkája, Kia Motors , és Nissan .

A Super Bowl hirdetések hatalmas fogyasztói érdeklődést válthatnak ki, még a prémium szegmensekben is. Míg az Audi idén kiül, a múltban nagy sikert aratott hirdetéseivel, egészen 2008-ig. Fiat Chrysler Néhány évvel ezelőtt elkápráztatta a közönséget „Detroitból importált” hirdetéseivel, és a következő hónapokban az eladások és az érdeklődés meredeken emelkedett.

Tavaly a Maserati márka csak egy helyet futott be tavaly (és egy kicsit rejtélyes is), de felpörgette az érdeklődést akkoriban új Ghibli szedánja iránt – ezzel az év elején 110-rel nőtt az amerikai eladások. %.

A végeredmény: Sokak számára más prioritások élveznek elsőbbséget
A GM Cadillac márkája nagyban felveszi a harcot a BMW-vel és a Mercedesszel – de azt tervezi, hogy a következő hónapban, az Oscar-gálán megteszi nagy tévéreklámát. A GM tisztviselői úgy vélik, hogy az Oscar-díjas televíziós közvetítés gazdagabb közönséget kínálhat a Cadillac számára – és a hirdetési idő biztosan olcsóbb lesz.

Hasonlóképpen, a Ford is sokat költ vadonatúj F-150 pickupjának népszerűsítésére, de olyan módon, amely közvetlenül a célközönségét célozza meg. A Toyota, a BMW és még néhányan a nagy játékot még mindig érdemes hirdetési helynek tartják – de Detroit nagyágyúi idén máshol játszanak.



^