Befektetés

Miért fektet be a Google félmilliárd dollárt a Shopping Expressbe?

Tudatában van Amazon.com (NASDAQ:AMZN)elveszti termékkereséseinek jelentős részét, Google (NASDAQ:GOOG) (NASDAQ:GOOGL)úgy döntött, hogy jelentős összegeket fektet be aznapi kézbesítési szolgáltatásába, a Shopping Express-be. A keresőóriás nemrég 500 millió dollárt különített el ennek a kezdeményezésnek az előmozdítására az Egyesült Államokban.

Eddig a Google olyan vezető kiskereskedelmi üzletekkel működött együtt, mint például Costco , Wal-Mart , és Teljes értékű élelmiszerek . Viszonylag új bevásárlóoldala ezeket az üzleteket jeleníti meg, amelyeken keresztül a felhasználók a telephelyük közelében elérhető termékek széles választékát tekinthetik meg. Az új szolgáltatás sikere jelentősen növelheti a bevételt. Mivel a vállalat alapvető üzleti tevékenységének egy részét fenyegeti, hajlandó magas költségeket vállalni, és kihívást jelent az Amazon számára.

A termékinformáció-hirdetésekből származó bevétel növekedése
A Google alaptevékenységének egy részét a keresőjében megjelenő hirdetésekre alapozza, amelyek folyamatosan jelentős bevételt generálnak. Ebben az értelemben a vállalat nagy hangsúlyt fektet ügyfelei márkáinak építésére, ügyelve arra, hogy releváns hirdetéseket biztosítson, amelyek eladásokhoz vagy konverziókhoz vezetnek. Ami azt illeti, aggasztja azoknak az embereknek a száma, akik az Amazon.com webhelyen keresnek termékeket a Google helyett, amely kihagyja termékinformációs hirdetéseit.





Ha a Google átveszi ezen internetezők egy részét az Amazontól, az jelentősen növelheti a bevételt, mivel a hirdetések potenciálisan több megtekintést és konverziót érhetnek el. A Shopping Express a Google módszere ennek megvalósítására. A legutóbbi negyedévben a cég bevétele 15,4 milliárd dollár volt, ami 19%-os növekedést jelent az előző évhez képest. Hasonlóképpen, a hálózati bevételek éves szinten 4%-kal nőttek, összesen 3,4 milliárd dollárt.

Aggodalom a költségekkel
A befektetők aggódhatnak amiatt, hogy a Google pénzügyi nyereségét alacsony haszonkulcsú vállalkozásra költi, amely magas tőkebefektetést igényel. Mégis, mivel az Amazon jelentős részt vállal a Google alaptevékenységéből, ez jó kezdeményezésnek tűnik. Ha a Google jobban irányítja a termékkereséseket, az pozitívan befolyásolhatja a keresőmotoron generált forgalmat, és több ügynökséget és kiadót vonzhat, akik szeretnék népszerűsíteni márkáikat.



A Shopping Express logisztikai működése azonban kissé bonyolultnak tűnik, ráadásul egyes kiskereskedelmi üzletek nyilvánvalóan nem szeretik a Google által a javasolt partnerségi tervben biztosított kontroll mértékét. Ennek ellenére a Google jelenlegi partnerei azt mutatják, hogy hajlandóak új módot felfedezni az ügyfelek elérésére, ami megkérdőjelezi az Amazon azon célját, hogy a hagyományos üzleteket gyakorlatilag felváltsa online kiskereskedelmi oldalával.

Az Amazon felé néz
A Shopping Express közvetlen veszélyt jelent az Amazon Amazon Fresh nevű, aznapi kézbesítési szolgáltatására, amelyet a Prime Fresh éves 299 dolláros tagsága révén kínálnak. Az Amazon folyamatos növekedést mutat az online kiskereskedelmi üzletágban, és a legutóbbi negyedévben a vállalat elektronikai és általános árucikkekből származó bevétele 27%-kal 13,02 milliárd dollárra nőtt.

Noha a vállalat folyamatosan nettó veszteségről számol be, a folyamatos és jelentős bevételnövekedés révén sikerült növelnie részvényeinek árfolyamát, amit a 2013-as 74,45 milliárd dolláros éves bevétel is bizonyít, ami 22%-os növekedés 2012-hez képest. Egy lehetséges magyarázat az Amazon hiányára A profit jelentős befektetés lehet szolgáltatásainak világméretű terjeszkedésébe, ami a jövőben jelentős előnyökkel járhat.



Utolsó bolond elvitel
A Shopping Express jóindulatú kezdeményezésnek tűnik a Google részéről, hogy a termékeket kereső felhasználókat saját keresőmotorjához vonzza. A cégnek erre azért van szüksége, mert az internetezők nagy része csak az Amazon.com-on keres termékeket. Sőt, a Google sikere az új szolgáltatásban jelentős bevételnövekedést eredményezhet. Bár a kezdeményezés magas költségekkel és alacsony haszonkulccsal járhat, indokoltnak tűnik, hogy javítani tudja a Google alaptevékenységét az Egyesült Államokban.

Az Amazon tekintetében aznapi kézbesítési szolgáltatást is működtet, saját teherautóival és üzleteivel. A vállalat folyamatos növekedést mutat az üzletágban, de továbbra is veszteséges. Mégis, mivel a kiskereskedelmi üzletek teljes piacán kívánja növelni piaci részesedését, veszélyt jelent a Google új partnereire és termékinformációs hirdetéseire nézve.



^