Befektetés

Miért emelik újra – és újra – a Netflix árait?

Netflix (NASDAQ: NFLX)újra és újra bebizonyította, hogy gond nélkül képes emelni az árait mindaddig, amíg tartalma folyamatosan javul.

Valahányszor a Netflix egy újabb fokozattal növeli a tartalmát, úgy tűnik, hogy megemeli az árait. Ez utoljára egy éve történt, amikor a Netflix 2017 októberében 1 és 2 dollárral megemelte három streaming tervéből kettő árát.

Az áremelést követő negyedévben a Netflix dacolt az esélyekkel, és rekordszámú, 8,33 millió új globális előfizetőről számolt be. Az eredmények azt bizonyították, hogy ügyfelei szívesen fizetnek a jó minőségű tartalomért.





Szóval a kérdés nem az ha lesz még egy áremelés, de amikor újabb áremelés lesz.

A Netflix úgy gondolja, hogy az ügyfelek nem bánják az áremeléseket, amíg a tartalom javul. A kép forrása: Netflix.



A Netflix áremelkedési ciklusa

A Netflix azért vált ismertté az Egyesült Államokban, mert megfizethető módja annak, hogy hozzáférjen a jó minőségű tartalomhoz. És még az elmúlt négy év árnövekedése ellenére is, a standard csomag még mindig csak 10,99 dollár. Ez csak 1 dollárral több, mint Spotify és alma Zenei előfizetések.

mi volt a tőzsdekrach

Mivel a cég most használja 8 milliárd dolláros tartalomköltségvetés új és izgalmas funkciók létrehozásához jogot kap arra, hogy időnként 1 dollárral emelje az árakat – mondta Greg Peters, a Netflix termékigazgatója a legutóbbi bevételi felhívásban. Ezek az áremelkedések a nézői számára is előnyösek, mivel a Netflix ezt a pénzt arra használja fel, hogy visszafektesse a tartalmába és termékeibe. Peters elmondta, hogy ezt pozitív ciklusnak tekinti, amely a belátható jövőben is folytatódni fog.

Íme egy rövid áttekintés a Netflix áremeléseiről a 2014 -es standard tervhez képest:



Netflix áremelkedés 2014. május 2015. október 2017. október
Áremelkedés $ 1 $ 1 $ 1
Új ár 8,99 USD 9,99 USD 10,99 USD

Adatforrás: Business Insider.

Az áremelések története alapján a Netflix előfizetői valamikor jövő október előtt újabb 1 dolláros áremelkedésre számíthatnak. Ez segít finanszírozni a Netflix tartalomköltségvetését, amely a 2014-es 3 milliárd dollárról 2018-ra 8 milliárd dollárra ugrott. Egyszerűen fogalmazva, a Netflix nehezen tudta volna finanszírozni idei 700 műsorát és filmjét az elmúlt négy év három áremelése nélkül.

A Netflix új árazási modellekre utal

Az Egyesült Államokban a Netflix jelenleg 7,99 dolláros alapcsomaggal, 10,99 dolláros normál előfizetéssel és 13,99 dolláros prémium előfizetéssel rendelkezik. A fő különbség az, hogy hány képernyőn lehet egyszerre megosztani a tervet. Az alapterv egy képernyőt tesz lehetővé, a normál terv két, a prémium terv pedig négy képernyőt tesz lehetővé.

De a Netflix elkezdhet kísérletezni más árazási modellekkel az Egyesült Államokban és más piacokon – mondta Peters a bevételi felhívásban. A fő cél egy még olcsóbb árképzési szint létrehozása, amely elősegíti a növekedés felgyorsítását az új közönség körében – mondta.

mennyi a berkshire hathaway részvény

Egyes befektetők úgy vélik, hogy a Netflix alacsonyabb árszintet vezethet be, amely hirdetéseket is tartalmaz majd. Tehát ha mondjuk 4,99 dollárt szeretne fizetni havonta, akkor meg kell néznie néhány hirdetést a műsorok során. Ez megérné a Netflixnek, mert behozhatja a lakosság olyan zsebeit, akik rendkívül takarékosak, és máskülönben nem regisztráltak volna a szolgáltatásra.

De még a Netflix szokásos havi 10,99 dolláros előfizetése is meglehetősen ésszerű a versenytársaihoz képest. Például az HBO Now havi 14,99 dollárba, a Hulu pedig 11,99 dollárba kerül havonta.

Az árképzéssel való kísérletezés megéri a Netflix számára az erőfeszítést. Amint el tudja képzelni, még az 1 dolláros áremelés is jelentős változást hozhat az Egyesült Államokban, tekintve, hogy a Netflixnek 58,5 millió amerikai előfizetője van. És mindaddig, amíg a Netflix folyamatosan olyan megahiteket produkál, mint Idegen dolgok , úgy tűnik, a Netflix nézői nem bánják az idő múlásával bekövetkezett csekély áremelkedéseket.



^