Befektetés

Miért lehet az online kiskereskedelem a grinch, amely ellopja az áruházak karácsonyát?

Ami a kereskedők számára az év legcsodálatosabb időszaka lehet, az nem biztos, hogy az lesz az, aki már szembetűnő eladásokkal néz szembe. Feltételezhető, hogy az ünnepi vásárlási szezon valószínűleg az, amikor a szenvedő kiskereskedők a legjobb Ez nem feltétlenül igaz egy olyan világban, amelyben az online vásárlás kicsalja a vásárlókat az üzletekből a karosszékükbe, ahol a nagyszerű ajánlatok csak egy okostelefon-kattintásnyira vannak.

A ShopperTrak kutatásának legutóbbi jelentései 6,2%-os csökkenést mutattak a kiskereskedők bolti forgalmában a fekete pénteken. És a CNBC, hivatkozva Vályogtégla A kiberhétfőn jelentett elemzési adatok szerint az online eladások 9,4 milliárd dolláros rekordot értek el.

Ez azt jelenti, hogy az online kereskedők szeretik amazon (NASDAQ:AMZN)és az erős online jelenléttel rendelkező tégla és habarcs boltok, mint pl Nordstrom , lehet, hogy Dr. Seuss Grinch, aki ellopta a karácsonyt más, hagyományos kereskedők számára. A veszélyeztetettek közé tartozik Macy's (NYSE:M), Kohl-féle (NYSE:KSS), és J. C. Penney (OTC:JCPN.Q).



Ruhák vállfán egy boltban.

KÉPFORRÁS: GETTY IMAGES.

Gyenge bevásárlóközpont teljesítmény

A múlt hónapban a Macy's negyedéves csökkenésről számolt be az azonos boltok eladásaiban – közel két éve először –, és csökkentette éves értékesítési és profit-előrejelzését. A vállalat szerint részben az egyes bevásárlóközpontok gyenge teljesítménye és az áruház weboldalán végzett munka volt a felelős.



A Kohl üzenete hasonló volt. A társaság csökkentette egész éves profit-előrejelzését, és a negyedév teljes bevételének csökkenéséről számolt be. A Kohl vezérigazgatója, Michelle Gass a bevételi konferenciahívás során megemlítette, hogy a negyedévben „felfokozott promóciós környezetet” látott, és azt tervezi, hogy lépést tart a versenytársakkal az ügyfelek megnyerése érdekében. A kérdés itt a következő: Hogyan befolyásolja ez a stratégia a bevételeket?

J.C. Penney esetében a negyedéves veszteség a vártnál kisebb volt, ami a jelentés napján feljebb tolta a részvényeket, de az eladások tovább csökkentek. A veszélybe került kiskereskedő részvényei ebben az évben részvényenként körülbelül 0,57 dollárra estek, és egy ponton, amikor a részvényekkel 30 egymást követő napon dollár alatti áron forogtak, fennállt annak a veszélye, hogy kikerül a New York-i tőzsdéről. . J.C. Penney negatív egy részvényre jutó eredményről számolt be az elmúlt három negyedévben.

Lépést tartani az e-kereskedelemmel

Macy's, Kohl's és J.C. Penney is részt vesz az online játékban. A probléma az, hogy az eladások felélesztéséért folytatott küzdelmeiken túl az Amazon online óriáscég kihívásaival is szembesülnek, amely a divatüzletágát és az olyan márkákat, mint pl. Nike termékeinek értékesítését saját weboldalán keresztül hajtja végre. Egy másik kihívás az e-kereskedelem növekedésével való lépéstartás. Napjainkban az internetes kiskereskedők 2019-es online ruházati jelentése szerint az összes ruházati értékesítés több mint egyharmadát az e-kereskedelem teszi ki, és az Egyesült Államokban az online ruházati eladások 18,5%-kal bővültek tavaly, míg a teljes ruházati eladások csak 5,3%-kal nőttek. A Coresight adatai azt mutatják, hogy idén az Amazon lett az első számú ruházati kiskereskedő az Egyesült Államokban.



Tovább rontja a nehézségekkel küszködő, ruházati cikkekre koncentráló téglaboltok helyzetét, hogy a ruházat nem feltétlenül a legnépszerűbb vásárlási lehetőség az ünnepek idején. A vásárlók kívánságlistájának élén az ajándékkártyák állnak, ezt követi a pénz, míg a harmadik helyet a ruházat foglalja el – derül ki a Statista kutatásából.

A kihívások ellenére csábító, hogy olcsó belépési pontot lássunk, ha a vállalatok idei értékelését és részvényeinek teljesítményét nézzük. A Macy's kereskedése 4,9-szerese a nyereségnek, a részvények 48%-kal estek az év során, míg a Kohl 11-szerese, a részvény pedig 31%-kal alacsonyabb YTD-vel. Ami J. C. Penney-t illeti, a cég vesztesége azt jelenti, hogy nincs ár-nyereség aránya. A részvények, bár idén enyhén esnek, majdnem megduplázódtak augusztusi mélypontjukhoz képest, és részvényenként 1,15 dollárt értek el.

Az alacsony értékelések és a részvényárfolyam fellendülésének lehetősége ellenére ez az ünnepi szezon nem feltétlenül alkalmas arra, hogy befektessenek a nehéz tégla és habarcs nevekbe. Ha az eddigi adatok a teljes szezonra utalnak, akkor az online legerősebbek kerülhetnek a legjobbra, így kevés hely marad a hagyományos kereskedők számára, hogy ragyogjanak. Ehelyett itt az ideje figyelemmel kísérni, hogyan boldogul Macy's, Kohl's és J.C. Penney az online versenyben. Ha ebben a szezonban helyet tudnak szerezni maguknak a piacon, akkor a befektetők azt gondolhatják, hogy az újév után felveszik ezeket a neveket bevásárlólistájukra.



^