Befektetés

A Weight Watchers márkaváltása új tagokat eredményez?

Súlyfigyelők (NASDAQ:WW)nem akarja kizárólag a fogyókúrával társítsa többé, mert az egészséges életmóddal kapcsolatos fogyasztói elképzelések a wellness részévé váltak; friss, természetes összetevők; és az egyéni jólét holisztikusabb megközelítése. A súlycsökkentő iparági óriás most azt akarja, hogy a karcsúsított WW kezdőbetűivel ismerjék el, új szlogennel: „Wellness that Works”.

Mindy Grossman elnök-vezérigazgató egy sajtóközleményben azt mondta: „Nem számít, mi a célja – fogyni, egészségesebben táplálkozni, többet mozogni, pozitív gondolkodásmódot kialakítani, vagy a fentiek mindegyikét teljesíteni fogjuk. tudományos alapú megoldások, amelyek illeszkednek az emberek életébe.

A WW Studio kirakata.

A kép forrása: WW.





Változás a változás kedvéért

A változtatással azonban van néhány probléma, azon túl, hogy az új név kétszer annyi szótagból áll, mint a régi (ez kevésbé könnyű kimondani), és a kezdőbetűk láthatóan nem a „súlyfigyelőket” jelentik. a cég új szlogenje. Valójában a BBC arról számolt be, hogy Grossman nem tudta megmagyarázni, mit jelentenek ezek a betűk, de azt mondta, hogy ezek egyszerűen a cég „márkája”.

Amikor Nam! Márkák A Kentucky Fried Chicken-t áttért a KFC-re, végül egy letisztult név lett. Ugyanazzal Qurate Kiskereskedelmi Csoport (korábban Liberty Interactive), amikor a Home Shopping Network HSN-re változott. Azzal, hogy nem állítja, hogy az új név a régi rövidítése, a WW úgy tűnik, hogy megpróbál minden kapcsolatot eltemetni a „súllyal”, mivel az emberek a kapcsolók használatával inkább az „egészségről” beszélnek. (Az emberek még mindig valószínűleg súlyfigyelőknek fogják hívni.)



A márka nagyobb problémája azonban az, hogy bár azt állítja, hogy elhatárolódik a puszta fogyástól, a fogyókúra továbbra is a küldetésének központi eleme. Nem szüntette meg a pontalapú súlycsökkentő programját, hanem csupán más funkciókat adott vagy frissített, mint például az olyan tevékenységekért, mint a gyaloglás vagy az intenzív edzés elvégzése után pontozható rendszer, vagy „győzelemek” hozzárendelése, ha követi az étkezéseit vagy részt venni egy megbeszélésen. A nyereményeket termékekre és szolgáltatásokra lehet beváltani.

Mindezt pozitív fejleménynek kell tekinteni, mivel a cég igyekszik elérni az embereket, függetlenül attól, hogy hogyan közelítik meg a wellnesst. De mivel a márkaváltások a testpozitivitást hirdető csoportokra reagálnak, a váltást úgy kritizálják, hogy csupán egy súlycsökkentő programot álcáznak a wellness nyelvén.

Csekély esély a növekedésre

Az elhízás továbbra is drága probléma ebben az országban. A CDC szerint az Egyesült Államok lakosságának 40%-a elhízott, és az elhízás évente 147 milliárd dollárba kerül az orvosi költségekbe. A CDC az elhízás meghatározására használja a testtömeg-indexet – amely egy személy kilogrammban kifejezett súlya osztva a méterben mért magasságának négyzetével. Lehet, hogy a fogyókúra nem az ideális módszer a fogyáshoz, és sokak körében kiesett a kudarcok miatt, de az egészséges viselkedésre való ösztönzés jó dolog. És van egy hatalmas lehetőség az eladásra azoknak, akik egészségesek akarnak lenni, akik fogyni szeretnének, és akik mindkettőt szeretnék.



A WW mind a wellness-, mind a fogyókúrás táborban lábbal pozícionálta magát, igyekszik megszólítani programjait az egészségre, inkább a fogyókúrára vágyók körében, és továbbra is diétára és programjainak felhasználására ösztönzi az embereket. Ha mindenkinek megpróbálunk megfelelni, lehet, hogy senkinek sem teszünk eleget.

A Weight Watchers bevételei 28%-kal nőttek az elmúlt negyedévben, mivel 1 millió új taggal bővült, ami az évre vonatkozó iránymutatást emeli. Bár részvényei 63%-kal magasabbak, mint ahol 2018-ban indult, a részvények 32%-kal alacsonyabban forognak, mint a Weight Watchers eredményjelentése előtt.

Ez részben annak az aggodalmának köszönhető, hogy a növekedés hamarosan felsüllyedhet, és valószínűleg segít megmagyarázni, hogy a Weight Watchers miért vállalja ezt a metamorfózist. Jóllehet lassan egy ideje olyan szervezetté képzeli magát, amely több, mint egyszerű diéta, az új változás a kritikusok ellenszenvén túlmenően kockázatokat is rejt magában. Nevének megváltoztatása és a Weight Watchers-szel való kapcsolat megtagadása több évtizedes márkaépítést tesz tönkre az általános üzenetekért cserébe, amelyeknek kevés gyakorlati pozitív hatása lehet a tagság növekedésére és a pénzügyi teljesítményre.



^