Befektetés

A Yandex a ByteDance-t utánozza, hogy kihívást jelentsen a YouTube számára Oroszországban

Yandex (NASDAQ: YNDX), amely Oroszország után a második legnagyobb keresőmotor tulajdonosa Ábécé 's(NASDAQ: GOOG) (NASDAQ: GOOGL)A Google nemrégiben elindított egy új videó funkciót a Zen ajánlási platformján, hogy kihívást jelentsen a YouTube számára.

az at&t tv a roku-n van

A funkció segítségével a bloggerek legfeljebb 15 perces videókat tehetnek közzé, és a Zen AI algoritmusa a megtekintési preferenciáik alapján ajánlja ezeket a felhasználóknak. A kínai induló ByteDance Toutiao, amelynek napi több mint 120 millió aktív felhasználója (DAU) van, hasonló modellt használ a mesterséges intelligencia által kezelt tartalomhoz.

Egy streaming videó képernyő illusztrációja két kézzel keretezve.

A kép forrása: Getty Images.





A Zen fő platformja – amely böngészési előzményeik és a felhasználó által meghatározott érdeklődési köreik alapján ajánl történeteket a felhasználóknak – 46 millió havi aktív felhasználóval (MAU) rendelkezik. A videoszolgáltatás kezdeti tesztelése során a Zen napi videómegtekintései elérte a 20 milliót, a közönség pedig napi 11 milliót tesz ki. Ezzel a YouTube feltűnő tartományába került, amelynek napi 13 millió nézője van Oroszországban, havonta pedig több mint 47 millió néző.

A ByteDance másolása előnyhöz juttatja a Yandexet?

A ByteDance Toutiao-ját gyakran beárnyékolja népszerű rövidvideó-alkalmazása, a TikTok (Kínában Douyin néven ismert), amely több mint 500 millió MAU-val rendelkezik. A Toutiao összesített hírei és a felhasználók által létrehozott tartalmak azonban a hagyományos keresési és hírplatformok tövisévé váltak.



A kínai technológiai cégek Toutiao növekedésére hasonló alkalmazásokba való befektetésekkel reagáltak, mint például a Kuaishou, amelyet a Tencent és Qutoutiao , ami számít Tencent és Alibaba mint legfőbb befektetői.

A Yandex egyértelműen abban reménykedik, hogy a stratégia elkapja Oroszországot. A bloggerek már most is feltölthetnek videókat a YouTube-ra, és az AI-alapú ajánlásoknak megfelelően folytathatják a munkát, de a Yandex egy speciálisabb platformot kínál a bloggereknek, amely a hírgyűjtő platform tetejére épült.

Mit jelent ez a befektetők számára?

A Yandex bevételének nagy részét a keresőportálon megjelenő online hirdetésekből szerzi, kisebb százalékban a telekocsi-, apróhirdetések, e-kereskedelem, médiaszolgáltatások és „egyéb fogadások és kísérletek” részlegéből származik.



A Zen része az „egyéb fogadások” szegmensének, amely magában foglalja a Yandex.Cloud felhőplatformot, a Yandex.Drive autómegosztó szolgáltatást, a Yandex.Education online oktatási platformot és a földrajzi helymeghatározási szolgáltatásokat is.

A Yandex ettől az egységtől származó bevétele évente több mint háromszorosára, 3,42 milliárd rubelre (54 millió dollárra) nőtt, ami az elmúlt negyedévben a felső árbevétel 8%-a. A növekedés nagy része a Zen, Drive és geoszolgáltatások „erős teljesítményének” volt köszönhető.

A konferenciahívás során a Yandex pénzügyi igazgatója és vezérigazgatója, Greg Abovsky kijelentette, hogy a Zen a közösségi hálózatok valódi alternatívájává válhat jelentős tartalombázissal, felhasználói fiókkal, kedvelésekkel és megjegyzésekkel. Megjegyezte, hogy a Zen felhasználói ma már több mint 30 percet töltenek naponta a platformon, és az éves futási ráta évi 63%-kal 6,9 milliárd rubelre (108 millió dollárra) nőtt, ami az elmúlt év felső vonalának körülbelül 5%-a.

Egy robotkéz és egy emberi kéz érinti az agy két felét.

A kép forrása: Getty Images.

Az „egyéb fogadások” egység azonban továbbra is veszteséges, a korrigált EBITDA vesztesége 733 millió rubelről (11,5 millió USD) 947 millió rubelre (14,9 millió USD) nőtt 2018 és 2019 második negyedéve között. Ezt a nagyobb veszteséget a nagyobb befektetéseknek tulajdonította. felhő- és autómegosztó szolgáltatásaiban. Nem világos, hogy a Zen önmagában termel-e nyereséget, de valószínűtlennek tűnik, mivel a Google valószínűleg továbbra is veszteségesen üzemelteti a YouTube-ot.

Feltűnő a Google Achilles-sarkán

A Google az online keresési piac 800 kilós gorillája, de ismételten nem sikerült megvetni a lábát a közösségi hálózatok által uralt piacon, amelyet még mindig uralnak Facebook . A Yandex ebben lát lehetőséget. Ha képes megismételni Toutiao kínai sikerét az oroszországi Zenével, akkor videókkal és egyéb tartalmakkal bővítheti ezt az ökoszisztémát, hogy rivális közösségi hálózatot alakítson ki, és elrángassa a felhasználókat a Google-tól.

Toutiao növekedése különösen egybeesett a jelentős lassulás nál nél Baidu , a legnépszerűbb keresőmotor Kínában. A Toutiao azért bántotta a Baidut, mert lehetővé tette a mobilfelhasználók számára, hogy kihagyják a hagyományos online keresőmotorokat és portálokat a mesterséges intelligencia által összeállított tartalmak javára. A Zen már utoléri a YouTube-ot a DAU-k és MAU-k tekintetében, így a Toutiao-szerű videók segíthetnek abban, hogy végül megelőzze a piacvezetőt.



^